“多巴胺穿搭”爆火，消费市场需要简单的快乐 @广告门

添加至收藏夹

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

确定

取消

“多巴胺穿搭”爆火，消费市场需要简单的快乐

作者：惊蛰研究所关注

2023-07-05 13:54 浏览 · 18294

微信扫一扫

新浪微博

QQ空间

‍‍‍‍‍‍作者|初夏

声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。

入夏以来，“多巴胺穿搭”成为了比天气更热的全新潮流热点。在社交媒体上，穿搭博主和明星们纷纷被这种高亮配色、撞色混搭的穿搭风格所吸引，发布一系列的“多巴胺穿搭教程”和变装视频。咖啡和新茶饮品牌也迅速跟上这波夏日流行趋势，推出“多巴胺咖啡”和“多巴胺茶饮”产品。

高饱和度的“多巴胺配色”遍布全网的现象，让一部分网友感慨“时尚是个圈”，曾经QQ秀里的非主流配色如今又成为新潮流。而自2020年至今，从莫兰迪色系、克莱因蓝，乃至“Y2K风格”的复古风潮，全球色彩流行经历了从相对简约、平淡的配色风格，向越来越大胆出位且更具视觉冲击力的色彩过渡。而“多巴胺穿搭”在今年夏天的走红，也反映了市场上新一轮消费者心理变化引导下的新趋势。

人人想要“快乐因子”

与来自艺术家名字的莫兰迪色系、克莱因蓝不同，“多巴胺穿搭”出自时尚心理学家道恩·卡伦（Dawnn Karen）所著的《穿出最好的人生》一书。她在书中提到，“穿着乐观的服装可以释放大量促进情绪的神经递质多巴胺。”因此，“多巴胺穿搭”的定义，其实就是通过服装搭配来营造愉悦感的穿搭风格。

就实际的视觉体验而言，“多巴胺穿搭”一改过去流行的精致优雅和朴素低调的色彩风格，在用高饱和度的颜色吸引眼球的同时，也让人感受到活泼、欢快的情绪。因此在“多巴胺穿搭”走红网络之后，“多巴胺”一词除了特指高亮、混搭的配色风格外，也具有了“快乐因子”的引申含义。

“多巴胺穿搭”的走红，还离不开音乐节等年轻人聚集的线下场景。伴随着线下演出市场的复苏，年轻人们涌向全国各地的音乐节。音乐自带的潮流标签以及开放自由的现场氛围，不但让其成为了“潮人”们的聚集地，也让不少年轻人借这一特殊场景，尝试多元的穿搭风格。