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2023社媒平台男士美妆消费观察,探索新突破口

作者: 数见消费

2023-07-06 07:05 浏览 · 8825

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近年,“男颜经济”兴起,为美妆护肤品市场带来了新的活力。在个性化、精致化的需求升级趋势下,护肤、理容、洗护、彩妆等产品早已不再是女性专属。


目前各方数据来看,Z世代已经成为男性护肤美妆行业主导力量,95后群体占达47%,一线城市男性护肤意识觉醒。男士美妆个护市场自2017年起加速扩容,年均复合增速超过 20%,远超美妆个护行业大盘。与之相伴的是行业相关企业注册量的快速增长,仅2020年,男士美妆个护行业新增相关企业超 3100 家


2017-2022年我国男士美妆个护市场规模及增长率.jpg


此外,在去年的618购物节中,天猫平台上的男士护理产品整体销量实现20倍的高速增长今年618大促中,天猫平台男士美妆品牌累计GMV排行榜第一名仍然是常年霸榜的[欧莱雅男士]。抖音电商618男士美妆品牌销售榜位列第一的是法国品牌[碧欧泉],前五名中不乏新晋的国货美妆品牌如[左颜右色]、[仁和匠心]、[倾姿堂] 


排名.jpg


有数据显示,一年中购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%,平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成,一年内购买金额在900元以上超过5成。


除了男士护肤品市场前景广阔外,男士彩妆消费市场也在逐渐扩大。


目前受众以Z时代男性为主,0-23岁消费群体占比50%,其中18-23岁群体消费意愿最强,TGI达到323.12 


男士彩妆消费受众画像.jpg

为何男士美妆个护市场会在近年发生巨变?


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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