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爱奇艺创新型综艺《种地吧》,多维度赋能品牌价值升级

作者: 爱奇艺

2023-07-07 16:03 浏览 · 18369

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以下文章来源于媒介杂志,撰稿人中国传媒大学广告学院 周艳


2023年有一档值得关注的节目,那就是爱奇艺平台推出的劳作纪实互动的创新型综艺《种地吧》。这档综艺不仅内容上获得豆瓣的高评分,营销上更是为品牌提供了有效的策略支持,创造了多种维度来托举和延展品牌的商业价值,为品牌营造契合的消费场景,提供了品牌的ESG价值传播的场域,还设计多种互动、直接下场直播带货,提升品牌的销售力,打通了品牌和消费者的链接,引发了广告和营销业界的热议。




评价内容价值,流量(广度)和口碑(深度)是两个相辅相成的维度,种地吧能够成为2023年度热播综艺,一方面根植于爱奇艺规模化用户的平台基础,其跨平台联动和多账号联动的策略,也让节目在传播上不断破圈,流量攀升;另一方面,节目中的细节、场景和情境也带给用户能与之共振的情绪价值,使之成为带着观众一起共情投入,为情绪不断追更的口碑佳作。



1、联动传播价值

 

爱奇艺平台2023年第一季度日均订阅会员总数为1.29亿,是长视频平台会员用户规模最大的,种地吧根植于此有了规模化的用户土壤,喜欢该综艺的用户,在区域市场的分布上汇聚着大量一、二线城市中对农村、农耕有新鲜和兴趣感的高价值用户人群。


该综艺在传播策略上也创新性地实现了联动传播:



注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:爱奇艺

这文章很赞

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评论(1)

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文章评论

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w.

2023年07月

0

不是他们种的笋哦,是承包一片山自己去挖

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