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以下文章来源于媒介杂志，撰稿人中国传媒大学广告学院 周艳
2023年有一档值得关注的节目，那就是爱奇艺平台推出的劳作纪实互动的创新型综艺《种地吧》。这档综艺不仅内容上获得豆瓣的高评分，营销上更是为品牌提供了有效的策略支持，创造了多种维度来托举和延展品牌的商业价值，为品牌营造契合的消费场景，提供了品牌的ESG价值传播的场域，还设计多种互动、直接下场直播带货，提升品牌的销售力，打通了品牌和消费者的链接，引发了广告和营销业界的热议。
评价内容价值，流量（广度）和口碑（深度）是两个相辅相成的维度，种地吧能够成为2023年度热播综艺，一方面根植于爱奇艺规模化用户的平台基础，其跨平台联动和多账号联动的策略，也让节目在传播上不断破圈，流量攀升；另一方面，节目中的细节、场景和情境也带给用户能与之共振的情绪价值，使之成为带着观众一起共情投入，为情绪不断追更的口碑佳作。
1、联动传播价值
爱奇艺平台2023年第一季度日均订阅会员总数为1.29亿，是长视频平台会员用户规模最大的，种地吧根植于此有了规模化的用户土壤，喜欢该综艺的用户，在区域市场的分布上汇聚着大量一、二线城市中对农村、农耕有新鲜和兴趣感的高价值用户人群。
该综艺在传播策略上也创新性地实现了联动传播：
关联公司：爱奇艺
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w.
2023年07月
0不是他们种的笋哦，是承包一片山自己去挖