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2023年中复盘
——共情时代的追逐赛
四大趋势
CONSUMERS——群体之境
EMOTIONS——用户共情
EXPERIENCE——线下回归
LONG-TERM——长期主义
群体之境
Topic 1 #捕捉用户情绪
年轻人只想要出门！出门！出门！
2023上半年营销场，越来越多的品牌选择以用户情绪为导向，去做产品/市场营销活动等，以此与用户建立深层次的情绪联结。想亲近自然？品牌就将“自然”植入产品中！想去户外？品牌就举办户外活动！
（1）自然系列产品
星巴克自然系列星杯
（2）全民户外出游
美团× Tims 联名飞盘
Topic 2 #用户群体力量
x门永存，你是哪一门？
从“我”到“我们”，与用户群体的深度联结，成为品牌营销重点关注趋势方向。比如：以洞门人为首的群体之境，你是否有参与过？甚至，有用户群体开启产品二创，在社交平台引起了多次共创狂欢热潮。
（1）X门永存
洞门永存
（2）二创狂欢
肯德基儿童节玩具二创
喜茶×Fendi 联名产品二创
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