广告门

伴随着2023年AI在营销中变得更加普及，全球涌现了多种形态的AI广告，在重塑文字、音乐、图片、视频等内容形态的同时，提升执行阶段的效率，激发人们的想象空间。对此，广告门甄选出一些来自国内外的广告案例，供大家探寻更多灵感。

飞猪：AI三天重现十四个旅游奇景

国内旅游出行服务平台飞猪在上海、杭州两大城市地铁投放了一组由AI创作的海报。十四个全球旅行目的地，多种风格，通过AI展现了“奇妙和酷”。

从景点选择思路上，一方面，海报所聚焦的国家和城市，是攻略必收的知名去处，带有一定的传播度与记忆点。比如仙本那水下婚礼的浪漫，四川色达佛学院的辽远，能吸引人们主动关注。另一方面，海报场景的提炼，贴近了不同国家和城市的在地化特色。比如肯尼亚的动物大迁徙，AI以稚拙笔法，想要还原奔腾壮观的景象；内蒙古套娃酒店，则用童真风格，勾画出标志性的建筑元素。

飞猪认为AI的两个价值在逐步释放，一是在内容创作阶段丰富了创意的可能性，补充了人的想象力；无疑，视觉上的明亮色彩、奇幻风格，是AI海报想要创造情境体验的重要手段。二是提升了在执行阶段的效率，解放部分生产力；虽然会出现大量不契合big idea的废稿，但过程中AI也给到了惊喜和一些思路。

飞书：首支用AI生成画面的广告

3月，W野狗Ai同学舱通过使用Ai，为飞书打造了一支预热片《探》，作为2023春季飞书未来无限大会的开场。

这部文案充满哲思的广告，W的野狗们在极短的时间内，完成了从创意构思到产出成片的全过程，是国内行业首部Ai全场景广告片。全部的视觉由W野狗Ai同学舱的Ai程序演算而来，除字幕部分，全部场景没有一张是来自任何人为加工、设计而成。

主题片《业务未来式》随后发布。W凭借对不同领域企业和业务场景的精准洞察，同时在一部广告中呈现出飞书理念、行业属性、企业特点三种元素。配合精准的文案，在重视基层职场人的痛点和使用体验的基础上，游离商业严肃的秩序感，增加了一层对用户的人文关怀。

作为业内第一家使用Ai作为创作工具的公司，更把AIGC带入了艺术领域。据悉，第五届“野岛”展将在7月15日开幕，将携手国际知名艺术家王小慧等数百位海内外艺术家与Ai艺术创作者，带来前所未有的艺术体验。

钟薛高：从产品到广告，AI全包了

3月29日，钟薛高在上海举办年度新品发布会，推出由AI主导打造的Sa’Saa系列。

AI建议推出牛奶、可可、红豆、绿豆四种口味，并将Sa’Saa作为品牌名称，因为这个名字独特、富有创意且容易记忆，呈现出的年轻、自由、不受限制的品牌形象，非常符合钟薛高的品牌定位。

Sa’Saa可以被解释为棒冰被咬碎时的“沙沙“声，或表示一种”撒欢儿“的美好。还能进一步解读为“Satisfy And Surprise Any Adventure”：希望年轻人不受约束，勇敢表达自己，享受生活的乐趣。外包装根据不同的口味，AI分别设计了四款“天马行空就完事了”的包装，并为每个包装讲出了很“科技感”的故事。

大幅度降价+AI打造，钟薛高这波BUFF 叠满，赚足了看点，作为营销优等生，钟薛高这次还是充分发挥了自己的特长。

淘宝：当脑洞爆棚的产品遇上AI给的新故事

作为淘宝经典IP之一，淘宝造物节一直是集中展现创造力的舞台。

创意厂牌SOULO在今年的淘宝造物节，打造了一支由AI想象并制作的短片。在淘宝造物节无数的选品中，SOULO选出六款产品，将这些代表人类创造力的好点子统统打包，想好AI能发散出来的方向，把这些统统喂给AI，问AI在未来人类的生活还可以怎么样。

例如，介绍造物节的展品“国创先祖机甲”，很强大很能打，然后AI给出了一个新故事，在彗星来临的那一晚，勇士们操纵着国创机甲推动着地球逃离了世界末日，最后AI也在这支片子的画面中呈现了这个故事。

作为AI全制作的视频，这支短片展现出AI的奇思妙想，不仅让我们看到了人类与AI交锋的火花，也看到淘宝对未来生活的趣味想象。

The North Face：AI给出了一万个重回山野的理由

The North Face在2023 TNF 100公里越野跑开赛前，思考了一个问题“重回山野的理由”。作为创意代理商的FRED & FARID.上海则把问题抛给了无所不答的ChatGPT与Mid journey。

他们得到了一万个答案。借助Al的力量，FRED & FARID制作了一条长达2小时42分的视频在微博发布。同时利用Mid journey，延展出了“一万个重回山野的理由”系列海报，以及TNF越野赛线下巨幅海报。

“一万个重回山野的理由”用一种略带黑色幽默的方式告诉人们，算法能给出上万理由，但只有人类才能用脚步丈量山野，才能真正沉浸在大自然中，用心灵和身体去体验它。通过这个推广活动，The North Face鼓励更多人拥抱山野、感受自然、不断探索。

麦当劳：官方翻牌粉丝AIGC青铜汉堡

四月，麦当劳在《冲浪月刊》里向大家展示了一组“M记新鲜出土的宝物”，这是由麦门铁粉@土豆人使用AI技术创作的千年前的麦麦宝藏，巨无霸青铜器汉堡、传世宝玉薯条、青花瓷可乐、亮晶晶薯饼、白玛瑙黄金麦乐鸡、黄金麦辣鸡翅......

从造型来看，陈列在玻璃展示盒里的一众麦当劳“传家宝”在延续经典菜单的基础上，还多了不少文物的印迹。

以AI为工具手实现古老文物和现代快餐碰撞，让麦当劳的前世今生得以展现，麦麦博物馆里的每一件“古董”都让麦门信众们直呼“麦门永存”，麦当劳也在官微直呼“古代存在麦当劳的证据找到了”。

法国雪铁龙：让汽车出现在法国艺术家的画中

100多年过去了，雪铁龙已成为法国最具标志性的国际品牌之一，尽管拥有这样的历史，他们却发现，在秘鲁的年轻消费者并不将雪铁龙与法国品牌联系起来。为此，雪铁龙与广告代理商VMLY&R Lima制作出一项广告活动，将该品牌的汽车与法国的其他传奇作品放在一起。

在“法式重聚”（The French Re-connection）的广告活动中，代理商利用了一些最著名的法国艺术品，使用生成式AI技术从法国标志性艺术家Paul Gauguin、Claude Monet、Eugene Delacroix、Paul Cézanne和Edouard Manet的作品中进行创作。

每个艺术杰作的再现这一次包括了一些不同寻常的元素：雪铁龙汽车最知名的车型。每幅画还传递着不同的信息，例如：“雪铁龙与莫奈一样具有法国风情。”

这个系列的作品通过社交媒体渠道和虚拟画廊进行分发，旨在吸引年轻的秘鲁消费者，让他们将这些艺术品与汽车品牌联系起来。此外，该品牌还发布了一个由AI生成的说明视频，与四幅艺术作品一同发布。

绝对伏特加：用AI定制加拿大社区鸡尾酒

加拿大拥有许多多元化的社区。绝对伏特加希望品牌能够更贴近当地人的生活，更加个性化，并让加拿大消费者感到亲近。

为此，加拿大Ogilvy为绝对伏特加推广新的品牌活动“混合你的社区”，通过使用AI开发独特的鸡尾酒，庆祝加拿大多样化社区的独特性。该活动为加拿大各城市的22个社区创作了鸡尾酒，例如多伦多的The Junction和维多利亚的唐人街。

绝对伏特加还与调酒师合作，将AI鸡尾酒艺术品变为现实，邀请人们品尝他们“所在的社区”。例如，AI生成了一种明亮的蓝色鸡尾酒，代表温哥华市中心的关键元素：城市、荒野、冒险和风景如画，然后一位调酒师创造了一种将伏特加与蓝色可丽酒、蓝莓和椰子水混合的配方。

这些AI图像和配方可以在absolut.com上下载，还计划在多伦多的一场艺术展览中展示这些视觉作品，消费者可以使用该网站提名他们自己的社区特点进行调配。Absolut将在加拿大乃至全球范围内扩大这项活动。

耐克：百万粉丝围观网坛名将对打自己

美国网球运动史上最佳运动员之一Serena Williams虽然已经从网球界退出，但她的品牌力量、热情和精神还在延续。在2023戛纳国际创意节上，耐克的《NEVER DONE EVOLVING FEAT SERENA》成功拿下数据工艺狮全场大奖。

为了庆祝成立50周年，耐克的AKQA工作室利用AI回到过去，创建了一场比赛，将1999年Serena（当时她赢得了第一个大满贯冠军）与赢得2017年澳网冠军的Serena进行对决。基于存档录像，AI模拟了每个时代的比赛风格：决策、击球选择、反应时间、恢复和敏捷性。模型被重新渲染成全新的场景，让它们看起来在互相对打和回应。

这一令人惊人的成果是看到两个Serena进行了13万场比赛和5000场对决，如果连续播放，足够观看一整年。这些模拟比赛不仅是回顾历史成就的机会，也展示了Serena跨越十年的毅力，永不停止进化。

170万观众通过YouTube观看了这场大决赛，与耐克其他内容相比，有机观看次数增长了1082%，打破了耐克在YouTube上的所有有机观看记录。

耐克现在正在将这项研究的数据应用于改进其产品的技术，同时也改善其运动员在各个运动项目中的表现。

*文章图片来自各品牌官网和官媒

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