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电影上了，“芭比粉”了，IP活了吗？

作者： 萌叔肖明超

2023-07-24 10:16 浏览 · 10426

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你被芭比粉“袭击”了吗？


粉色风暴：芭比的饱和攻击


由华纳兄弟影片公司出品的真人电影《芭比》今天上映了，在电影上映之前，“芭比粉”就已经铺天盖地。从汉堡王粉色汉堡、到ZARA粉色套装，从好利来芭比蛋糕礼盒、到名创优品芭比粉日用杂货，芭比用“粉色风暴”刷新了联名领域，拥有超过100个品牌、上千种周边，让一条咸鱼瞬间翻身成了“万物皆可芭比粉”。


（MINISO联名 图源：MINISO）

有人说，IP的力量就是强大，但是，没办法，拥有着这一超级IP的美泰在面对趋势浪潮前，可以说是自我救赎的一根稻草。随着流媒体和电子游戏兴起，传统玩具市场受到很大挤压，再加上迪士尼、乐高和孩之宝等品牌夹击，美泰面临着巨大挑战，芭比的玩具销量呈现下降趋势。如何扭转这一格局，显然，拓展内容价值，以及重塑芭比娃娃在消费者心中的形象，延展IP场景成为了芭比摆脱颓势的趋势战略，于是，将芭比变成真人电影明星就成为了一个不可错失的机会。

(图源：华纳兄弟电影）

美泰公司总裁兼首席运营官理查德·迪克森（Richard Dickson）说，芭比正处于品牌发展又一篇章的伊始，要从一个玩偶成为一个特许经营品牌。


因此，通过联名预热芭比大电影，和各类品牌联名成为了芭比的新增长取现。而通过这样的联名，也让芭比的受众早已不再只是小女孩，而是成年人，芭比的商业野心可见一斑。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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芭比 IP营销

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知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超，他是中国精众营销理论开创者，中国广告协会学术委员会常务委员。

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