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电影上了,“芭比粉”了,IP活了吗?
发布时间:2023-07-24 10:16 浏览量:14453
芭比
IP营销
你被芭比粉“袭击”了吗?
粉色风暴:芭比的饱和攻击
由华纳兄弟影片公司出品的真人电影《芭比》今天上映了,在电影上映之前,“芭比粉”就已经铺天盖地。从汉堡王粉色汉堡、到ZARA粉色套装,从好利来芭比蛋糕礼盒、到名创优品芭比粉日用杂货,芭比用“粉色风暴”刷新了联名领域,拥有超过100个品牌、上千种周边,让一条咸鱼瞬间翻身成了“万物皆可芭比粉”。



其二,IP的认知符号价值。《芭比》的电影海报被戏称为“史上最敷衍”的海报。“最敷衍”的背后是“最精准”的认知狙击。对不了解芭比的人,极简的海报引人想要一探海报背后的究竟,了解芭比的人,会欣然一笑,懂得都懂,颇有几分心心相惜,一切尽在不言中的共鸣。


芭比的文化核心是打破桎梏


IP的文化构建启示





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