添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

电影上了,“芭比粉”了,IP活了吗?

作者: 萌叔肖明超

2023-07-24 10:16 浏览 · 12025

分享

收藏(4)

你被芭比粉“袭击”了吗?


粉色风暴:芭比的饱和攻击


由华纳兄弟影片公司出品的真人电影《芭比》今天上映了,在电影上映之前,“芭比粉”就已经铺天盖地。从汉堡王粉色汉堡、到ZARA粉色套装,从好利来芭比蛋糕礼盒、到名创优品芭比粉日用杂货,芭比用“粉色风暴”刷新了联名领域,拥有超过100个品牌、上千种周边,让一条咸鱼瞬间翻身成了“万物皆可芭比粉”。


(MINISO联名 图源:MINISO)

有人说,IP的力量就是强大,但是,没办法,拥有着这一超级IP的美泰在面对趋势浪潮前,可以说是自我救赎的一根稻草。随着流媒体和电子游戏兴起,传统玩具市场受到很大挤压,再加上迪士尼、乐高和孩之宝等品牌夹击,美泰面临着巨大挑战,芭比的玩具销量呈现下降趋势。如何扭转这一格局,显然,拓展内容价值,以及重塑芭比娃娃在消费者心中的形象,延展IP场景成为了芭比摆脱颓势的趋势战略,于是,将芭比变成真人电影明星就成为了一个不可错失的机会。

(图源:华纳兄弟电影)

美泰公司总裁兼首席运营官理查德·迪克森(Richard Dickson)说,芭比正处于品牌发展又一篇章的伊始,要从一个玩偶成为一个特许经营品牌。


因此,通过联名预热芭比大电影,和各类品牌联名成为了芭比的新增长取现。而通过这样的联名,也让芭比的受众早已不再只是小女孩,而是成年人,芭比的商业野心可见一斑。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(4)

分享

评论(0)

萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了 367 篇文章

AI如何重塑营销?来看看这十大趋势洞察 | 趋势现场

The North Face北面,洞察消费者的每一面

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭