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不讲产品的广告 , 也可以很有效

作者: 广告门

2023-07-27 09:57 浏览 · 12616

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似乎所有的广告都试图重塑观众的价值观,教你如何做对事,以及如何过好自己的生活。最近被很多广告人转发的广告《雨眠》却反其道而行,没有标新立异的噱头,松弛、舒缓的和消费者聊了一个有关睡眠的话题,很多人留言“被治愈”。


一条如诗一般的广告

从一场突然而至的雨讲起,慕思《雨眠》带领观众从云端落入人间,看尽不同地域、人群在面对一场雨时候的状态:雨声渐起,孩子晃动脚丫大概在聆听自然的落雨之声,并为此感到新奇;地铁里的上班族斜靠在被雨水打湿的车窗上,享受片刻的宁静。片中电影一样细腻的镜头语言,勾起每个人伴着雨声安然入睡的经历,让人不知不觉放松神经。



通过对具体场景下不同人群的雨中表现进行细致刻画,慕思让自己的故事和不同消费群体产生关联。片中娓娓道来的旁白也选择温柔的声线,如同助眠音乐一样令人放松,感到亲近,充满安全感。



除了画面充满雨天的潮湿温润感,同时具有诗意美感外,《雨眠》的文案看似简单朴素,但恰到好处的每一个字,都温柔动人,如同一首诗:

夏天的雨

不讲道理,说来就来

轰轰隆隆,噼里啪啦

鸟儿飞回巢穴
蚂蚁 也在往家赶
万事万物
在一场突如其来的雨面前
都得停一停

但还好
下雨天,也最好睡

关联公司:慕思

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