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企业周年庆“独乐乐”怎么成为“众乐乐”?

作者: 阳狮集团

2023-07-28 16:51 浏览 · 7723

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文章作者:

明思力中国副总监 徐梦丹

明思力中国高级副总裁 杨思敏


“和所有的烦恼说拜拜,和所有的快乐说嗨嗨!”当大厅响起这首音乐时,无论你是I人、E人还是为I做E,你的生日已经不再只属于你一个人,你将成功虏获现场所有人的关注,甚至还能通过吃瓜群众的社交媒体实现一次“破圈”传播。


海底捞这套自带“魔力”的仪式,让“庆生”这个一小群人的“自嗨”瞬间变成了一大群人的“狂欢”。这让一直在“周年庆自嗨”边缘游走的企业思考,既然在一定的条件下,一个普通人可以通过“庆生”实现破圈,那么一家企业是否可以通过“周年庆”实现更广泛的传播影响力?是否有一些“诀窍”可以把一个企业周年庆的“独乐乐”变成更具影响力的“众乐乐”?


01 周年庆内核:是一场生日,更是一门生意


客观而言,一家企业的周年庆,本质上就是一场大型生日会,它本身并不具备“破圈”的传播属性。如果企业非要把“周年庆”本身当做一个事件来传播,往往会变成“自娱自乐”。但周年庆绝非鸡肋,相反有它独特的价值:它天然带有一种充满仪式感的、鼓舞人心的、具有纪念意义的氛围,为企业传播创造了极好的时机。


近年来成功的周年庆传播案例,无一不是释放了巨大的传播效能。它可以


  • 成为雇主品牌的传播高地,鼓舞员工士气,增强人才吸引力;

  • 成为企业声誉的修炼炉,巩固正面标签,修复负面形象;

  • 和业务目标深度绑定,成为业务拓展乃至产品销售的一大推手。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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