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文章作者：
明思力中国副总监 徐梦丹
明思力中国高级副总裁 杨思敏
“和所有的烦恼说拜拜，和所有的快乐说嗨嗨！”当大厅响起这首音乐时，无论你是I人、E人还是为I做E，你的生日已经不再只属于你一个人，你将成功虏获现场所有人的关注，甚至还能通过吃瓜群众的社交媒体实现一次“破圈”传播。
海底捞这套自带“魔力”的仪式，让“庆生”这个一小群人的“自嗨”瞬间变成了一大群人的“狂欢”。这让一直在“周年庆自嗨”边缘游走的企业思考，既然在一定的条件下，一个普通人可以通过“庆生”实现破圈，那么一家企业是否可以通过“周年庆”实现更广泛的传播影响力？是否有一些“诀窍”可以把一个企业周年庆的“独乐乐”变成更具影响力的“众乐乐”？
01 周年庆内核：是一场生日，更是一门生意
客观而言，一家企业的周年庆，本质上就是一场大型生日会，它本身并不具备“破圈”的传播属性。如果企业非要把“周年庆”本身当做一个事件来传播，往往会变成“自娱自乐”。但周年庆绝非鸡肋，相反有它独特的价值：它天然带有一种充满仪式感的、鼓舞人心的、具有纪念意义的氛围，为企业传播创造了极好的时机。
近年来成功的周年庆传播案例，无一不是释放了巨大的传播效能。它可以
成为雇主品牌的传播高地，鼓舞员工士气，增强人才吸引力；
成为企业声誉的修炼炉，巩固正面标签，修复负面形象；
和业务目标深度绑定，成为业务拓展乃至产品销售的一大推手。
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