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案例盘点丨和2亿用户交个朋友？这5个听单案例值得一看

发布时间：2023-07-31 14:48

听单 案例盘点 节点营销 联名电台 内容营销

2023年，越来越多的品牌通过【喜马听单】，和2.82亿全场景月活用户交个朋友。


以喜马拉雅辽阔的内容版图为基础，喜马听单拥有连接用户的无限可能：截至2021年底，喜马拉雅拥有3.4亿条声音，涵盖包括教育培训、历史人文、亲子关系、商业及娱乐等100多种广泛的内容类型。


每一张主题听单背后，都聚集同一类典型用户，方便品牌直接触达目标人群。


本期内容，甄选出2023上半年年度听单案例 TOP5，一起来看看吧！（注：排名不分先后，按项目上线时间排序）





01.别克昂科旗「移动读书馆」


423世界读书日：携手梁文道，借听书感受安静力量


营销关键词：车载场景、车主及购车意向用户、节点营销
项目站内外总曝光：2.75亿
「移动读书馆」线上参与人数：17万+
《八分》定制单期播放量：104万

在这个快节奏时代，沉浸式的阅读空间极其稀缺。中国车主平均每天有2小时的通勤时间，正是绝佳的听书场景。2022年统计数据显示，我国人均纸质阅读量为4.76本，喜马拉雅用户的人均听书量为8.8本，在喜马听书已成为了新的阅读方式。


别克昂科旗，同时拥有Quiet-Tuning图书馆静音科技和搭载喜马拉雅车载APP，可以为车主营造一个静谧舒适的听书空间。在423世界读书日期间，别克昂科旗化身喜马423听书节「移动读书官」，打造了一座车内的「移动读书馆」。



以经典听单为核心，别克昂科旗携手喜马拉雅和梁文道，为身处喧嚣世界的人们，提供了一个安静听书的静谧空间：作家梁文道，推荐5本经典好书限时免费听，并在其个人播客《八分》内带来书单深度解读。听单和梁文道有声导读同步推送至别克全系车型，别克车主在车内即可免费收听。


喜马拉雅联合媒体“一条”对梁文道的深度采访中，梁文道在车内畅聊当代人阅读习惯的改变，并号召用户利用通勤时间静心听书，感受阅读的力量。采访视频全网火爆，引发站内外听书话题的热议。



02.脆香米西游联名新装


全时全地渗透亲子共享场景：趣玩西游 一脆即发！

营销关键词：产品联名、线上线下打通
联名款产品：共4500万份，上架北京各大商超。
活动期间合作专辑增长播放量：579万+

在喜马拉雅收听亲子内容，陪伴宝贝成长，已经成为千万家长的选择。

一方面，音频作为高质量育儿方式，在夜间哄睡、学习伴读、上下学路上、家庭出游等场景中成为亲子用户首选。另一方面，喜马儿童内容赛道十年“声耕”内容：超过87万＋本儿童故事，1万＋张精品专辑，2000＋获奖绘本伴读，100＋儿童原创IP，收获千万家庭青睐。

脆香米携手喜马拉雅推出定制包装联名产品，用户通过扫码包装即可收听喜马拉雅价值198元的脆香米定制西游故事听单，丰富有趣的西游内容，让脆香米与每个家庭共享亲子陪伴时光。增加“边吃边玩”的快乐感受，实现脆香米产品的体验增值。




03.贵州茅台「回家电台」暖心再出发


共筑茅台最美回家路，出行电台玩法再升级


营销关键词：车载场景、中高端消费人群、春运营销
覆盖车主人数：18万+
行车安全提醒播放次数：576万+
春运活动整体曝光量：3.2亿次+


世上美景无数，然而最美的风景一定是「回家的路」。面对回家路上的备受煎熬，空间狭小、堵车路怒、娱乐单一，人们需要更美好的回家体验。喜马拉雅再度联手贵州茅台，在兔年春节之际，共同为人们创造最“美”的春运体验和回忆，再续“最美回家路”。



内容上，双方联合打造升级版【24小时春运FM】，精选相声评书、开心娱乐、历史人文、教育成长总计130多期头部节目组成4大主题听单，涵盖了余秋雨、梁冬、德云社、梁文道、刘擎、王德峰等文化学者的优质内容，满足全家老小的内容需求，带来回家途中的欢乐陪伴。

场景上，活动特邀参演2022年度热剧《人世间》的中国知名老戏骨丁勇岱，拍摄新春祝福视频、并结合4大主题听单分别录制4条行车安全提醒，穿插在春节回家电台中，为用户送上新春祝福和行车安全提醒，彰显茅台的品牌人文关怀和企业社会责任。

在春节白酒营销同质化愈发严重的背景下，喜马拉雅和贵州茅台为广大车主用户，带来了最“美”的春运回家体验，让“茅台之美”落到实处。



04.资生堂时光琉璃「爱的丰盈电台」


在这个情人节，用爱发声，饱满内心丰盈


营销关键词：疗愈场景、高净值美妆护肤人群、节点营销
节目全网总播放量：250万+
用户评论：5996条


2023年情人节，资生堂高端护肤线“夜琉璃”官宣时光大使黄渤、时光品牌好友思文、合作剧场上剧场，共同展开了一场亲密关系对话，因「爱」来电，为「爱」发声。


情人节期间，喜马拉雅携手资生堂，以听单形式，为站内大量高净值美妆护肤人群，打造FM2.14《爱的丰盈电台》，以优质音频内容与夜琉璃面霜，让用户纵享身心共愈、丰盈饱满的完美状态。

         

除三场亲密关系对话外，活动邀请了《文化有限》、《来都来了｜听了再走》、《fit4life》三大播客，从不同视角探讨丰盈饱满的爱，引起用户在情人节期间对爱的思考；精选白噪音疗愈听单，伴随资生堂夜琉璃的睡前护肤场景，引导用户在睡前享受爱护自己丰盈时刻，带给用户身心共愈独享空间。


05.斯丽比迪「夜听蓝海，愈见好眠」


跟着群星聆听物种的守护故事，在大自然中拥抱好眠


营销关键词：睡前场景、追求品质生活的居家人群、公益活动
节目累计播放量：6,000万+

3亿人的睡眠问题，已经成为国民性难题。作为舒适睡眠的提供者，斯丽比迪选择以“听觉”作为介质，传送治愈心灵的力量，解决“深睡难题”。本次合作，斯丽比迪联合喜马拉雅，将治愈地球的故事“送”到广大听众枕边，带来温暖的晚安问候。

听单由喜马拉雅、斯丽比迪、“一个地球OPF”联合打造，一众明星倾情讲述动物守护者与大熊猫、江豚、朱鹮等20种珍稀物种之间的暖心故事。截至目前，该节目播放量已达6000万。在让环保理念深入人心的同时，人们在一个个动人的睡前故事中，“置身”自然之境，放松神经，酣然进入深睡。



06.喜马听单，为品牌传情达意


建立品牌与用户的长情陪伴

每一张听单，都为特定主题而生：面向亲子人群的童话听单、出行场景的出行听单、睡眠场景的助眠听单等。品牌可乘知名IP、热门专辑的东风，撬动更大影响力并扩大辐射人群圈层。


根据品牌目标人群的收听偏好，喜马听单可以进行更多个性化主题定制：为喜欢收听金融理财、职场成长、知识拌饭人群打造“求知课堂”，为热爱艺术品鉴的人群打造“有声艺术馆”，为离不开“电子榨菜”的潮流年轻人打造“深夜小食堂”，以及想要释放生活压力、拥抱自然的忙碌人群打造“疗愈次元”……

在喜马拉雅，听单能够为品牌打造出差异化，呈现「感性」「共情」和「疗愈」的品牌调性。听单背后，聚焦的是「人」作为情感的支点，通过场景构建品牌与用户的不期而遇，强化品牌温度和产品价值理念。

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