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【干货】一文谈谈很虚的品牌“调性”,以及如何化虚为实

作者: 邱道长

2023-08-03 05:59 浏览 · 14823

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“调性”是品牌、营销工作无法绕开的话题。品牌、营销人有时会听到“内容调性不够”、“这不太像我们”这样的评价。


当大家在谈论“调性”的时候,在谈论什么?


或许轻易得出“调性不够”这一结论的人也不知道“调性”具体指什么,是品牌调性,抑或只是高大上的另一种表达?


“调性不够”,很虚。


打造内容绝不是简单的词藻堆砌,不是粗暴地看视频做得多酷炫,作为合格的品牌人、Marketing人,要回归本质思考问题。


品牌调性从何而来?


从业务、愿景、品牌理念而来。


这要求有清晰的顶层设计,最核心的就是品牌的使命、愿景、价值观、定位。


使命是动力,是企业为之奋斗的目标;愿景是对企业发展方向的一个高度概括;价值观是行为准则;从定位到使命愿景,是我们在哪里,要往哪里去。

这些顶层设计,是清晰的价值表达,进而让品牌明确自己的风格,进行心智占据。



打造有品牌调性的内容就像烹饪一只鸡,了解鸡的品种、明确要给谁吃,定义要烹饪成豉油鸡、白切鸡还是老鸡汤,是基于业务、战略进行顶层设计;然后赋予这只鸡独特的口感风味,是形成独特的品牌调性。烹饪的过程目标清晰,调性才不会跑偏。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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邱道长

品牌、营销人

品牌、营销策略自媒体,擅长品牌、营销的道法术,道以明向,法以立本,术以立策。

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