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“调性”是品牌、营销工作无法绕开的话题。品牌、营销人有时会听到“内容调性不够”、“这不太像我们”这样的评价。
当大家在谈论“调性”的时候，在谈论什么？
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或许轻易得出“调性不够”这一结论的人也不知道“调性”具体指什么，是品牌调性，抑或只是高大上的另一种表达？
“调性不够”，很虚。
打造内容绝不是简单的词藻堆砌，不是粗暴地看视频做得多酷炫，作为合格的品牌人、Marketing人，要回归本质思考问题。
品牌调性从何而来？
从业务、愿景、品牌理念而来。
这要求有清晰的顶层设计，最核心的就是品牌的使命、愿景、价值观、定位。
使命是动力，是企业为之奋斗的目标；愿景是对企业发展方向的一个高度概括；价值观是行为准则；从定位到使命愿景，是我们在哪里，要往哪里去。
这些顶层设计，是清晰的价值表达，进而让品牌明确自己的风格，进行心智占据。
打造有品牌调性的内容就像烹饪一只鸡，了解鸡的品种、明确要给谁吃，定义要烹饪成豉油鸡、白切鸡还是老鸡汤，是基于业务、战略进行顶层设计；然后赋予这只鸡独特的口感风味，是形成独特的品牌调性。烹饪的过程目标清晰，调性才不会跑偏。
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