添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
“调性”是品牌、营销工作无法绕开的话题。品牌、营销人有时会听到“内容调性不够”、“这不太像我们”这样的评价。
当大家在谈论“调性”的时候，在谈论什么？
▼
或许轻易得出“调性不够”这一结论的人也不知道“调性”具体指什么，是品牌调性，抑或只是高大上的另一种表达？
“调性不够”，很虚。
打造内容绝不是简单的词藻堆砌，不是粗暴地看视频做得多酷炫，作为合格的品牌人、Marketing人，要回归本质思考问题。
品牌调性从何而来？
从业务、愿景、品牌理念而来。
这要求有清晰的顶层设计，最核心的就是品牌的使命、愿景、价值观、定位。
使命是动力，是企业为之奋斗的目标；愿景是对企业发展方向的一个高度概括；价值观是行为准则；从定位到使命愿景，是我们在哪里，要往哪里去。
这些顶层设计，是清晰的价值表达，进而让品牌明确自己的风格，进行心智占据。
打造有品牌调性的内容就像烹饪一只鸡，了解鸡的品种、明确要给谁吃，定义要烹饪成豉油鸡、白切鸡还是老鸡汤，是基于业务、战略进行顶层设计；然后赋予这只鸡独特的口感风味，是形成独特的品牌调性。烹饪的过程目标清晰，调性才不会跑偏。
这文章很赞
相关推荐
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论