添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

俄罗斯这个品牌logo升级案例,值得所有品牌学习

作者: 广告百货潘二蛋

2023-08-10 13:10 浏览 · 11164

分享

收藏(15)

logo升级,是每个品牌在发展过程中都会遇到的,绝大多数品牌采取的策略基本上都是在原有的logo基础上进行微调。


这是正确有效的策略吗?

我的观点是:不一定。

通常情况下品牌logo,在长期营销过程中或多或少占领了消费者心智,同时也消耗了品牌大量的经营成本,贸然对其大刀阔斧地升级改造又需要重塑消费者的认知,是一件具有风险的事情。

品牌越大越老,其沉没成本越高,风险越大,这也是大多品牌只选择进行微调的原因。


但这种保守做法其实忽略了一个问题,任何品牌的logo升级本质上是一个营销动作。要么不动,要动就要考虑营销的意义。

基于这个思维我们再来看品牌logo的升级,就会发现logo微调对于营销意义不大,除非还加入了外部因素,比如说小米启用了原研哉,几百万只调整了logo的弧度,对于消费者而言没有任何意义,但因为是原研哉,有话题有传播,所以依然是一次成功的logo升级。

不过话说回来,如果品牌logo升级单纯为营销服务,丢掉了其包含的品牌价值,那就是本末倒置了,是绝对错误的。

在我看来,一个好的品牌logo升级,既要延续其在消费者心中的固有认知,又要有不损害品牌的新鲜“刺激”。

接下来我们一起来看这样一个品牌logo升级案例,一个来自俄罗斯的儿童出版社品牌罗斯曼(Rosman),为了匹配其业务拓展进行logo升级,看它是如何兼顾原有logo的品牌价值,又为品牌、为营销赋予新的意义的。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(15)

分享

评论(0)

广告百货潘二蛋

广告人,创意文案

公众号广告百货(id:storead)创始人,广告人。

累计发布了 34 篇文章

好评!京东用一套海报文案正面回应网友评论

得到“玩疯”了?居然请用户放个假!

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭