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俄罗斯这个品牌logo升级案例，值得所有品牌学习

作者： 广告百货潘二蛋

2023-08-10 13:10 浏览 · 11700

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logo升级，是每个品牌在发展过程中都会遇到的，绝大多数品牌采取的策略基本上都是在原有的logo基础上进行微调。


这是正确有效的策略吗？

我的观点是：不一定。

通常情况下品牌logo，在长期营销过程中或多或少占领了消费者心智，同时也消耗了品牌大量的经营成本，贸然对其大刀阔斧地升级改造又需要重塑消费者的认知，是一件具有风险的事情。

品牌越大越老，其沉没成本越高，风险越大，这也是大多品牌只选择进行微调的原因。


但这种保守做法其实忽略了一个问题，任何品牌的logo升级本质上是一个营销动作。要么不动，要动就要考虑营销的意义。

基于这个思维我们再来看品牌logo的升级，就会发现logo微调对于营销意义不大，除非还加入了外部因素，比如说小米启用了原研哉，几百万只调整了logo的弧度，对于消费者而言没有任何意义，但因为是原研哉，有话题有传播，所以依然是一次成功的logo升级。

不过话说回来，如果品牌logo升级单纯为营销服务，丢掉了其包含的品牌价值，那就是本末倒置了，是绝对错误的。

在我看来，一个好的品牌logo升级，既要延续其在消费者心中的固有认知，又要有不损害品牌的新鲜“刺激”。

接下来我们一起来看这样一个品牌logo升级案例，一个来自俄罗斯的儿童出版社品牌罗斯曼（Rosman），为了匹配其业务拓展进行logo升级，看它是如何兼顾原有logo的品牌价值，又为品牌、为营销赋予新的意义的。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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品牌 logo 设计 观点 广告百货

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