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品牌向上且上头!这种营销方式高能了!

作者: 小僧鲲鲲

2023-08-14 15:05 浏览 · 6621

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当你还在苦恼企业形象塑造是个伪命题,品牌向上就是玄学的时候,有的企业已经一波操作猛如虎,效果直接大气层中飞舞了。

这企业不是别人,正是当下红得发紫的比亚迪。

近日,比亚迪借着第500万辆新能源汽车下线契机,搞了一场格局拉满的活动,这次营销活动可能已经预定了2023最佳营销案例冠军了。为啥?

不是因为王传福在现场演讲时数度哽咽,眼泪淹没了整个汽车圈,而是因为其活动主题“在一起,才是中国汽车”收割了整个中国人的情绪。

通常,在主场活动中,除了有合作的品牌外,活动现场有且只会有自家的产品,但是比亚迪主打一个格局爆棚。

在本次发布会的外场,也就是自己深圳总部,将一汽、东风、长安、上汽、广汽、奇瑞、吉利、长城,以及新势力理想、蔚来、小鹏等多家车企的代表车型,和汉、海豹摆放在一起,并不是贬损同行,也没有刻意追求C位,实实在在彰显和其它中国品牌共同进步的决心。同时,在演讲中王传福还致敬这些企业,并在结尾动容喊出了“在一起,才是中国汽车。”

提气且上头,这排面把自己的一场活动,放大到整个中国汽车产业,甚至是中国汽车工业发展的高度,确实是高能(MandCX),不出意外的#比亚迪发布会#这一词条冲上了热搜。

小僧这里就从营销的角度,来交流下本次活动舆论引领和认知打造的高妙,全当胡说八道。


1.保持立场,提供情绪价值



当产品红利消失,人心红利就成为重要的战场。

当今的汽车市场,电动化差异性弱,智能化差异性不明显,还远未到能拉开距离的时候,怎么让企业在消费者心中牢牢有一亩三分地是营销的重点,也是难点。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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小僧鲲鲲

营销策划

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