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作者： 广告门
2023-08-17 11:14 浏览 · 103052
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即使是再不愁生意的企业，也开始意识到内容对于一个产品、品牌的重要性。
内容可以让企业一夜青回，也能让品牌深处舆论漩涡，特别是随着媒介环境复杂化，消费者在哪里，品牌内容的触角就要延伸到哪里。
海量内容需求不仅要求品牌要说的多，还要说的对，更要说的好。如何将庞杂的内容输出系统化，并让内容为生意服务，成为当下品牌亟待解决的问题。
赞意和将意咨询联合刀法，基于自身多年实践，以及对处于不同发展阶段的众多品牌进行深入研究，首次发布生意型内容方法论“内容链”。
诞生于上个世纪70年代的定位理论，被认为是很多企业解决生意问题的有效方式之一，然而在将意咨询为企业做咨询服务的过程中，梁将军观察到两个问题：互联网时代，一些企业的成功无法用定位理论来解释；一些企业靠定位理论，无法在竞争中突围。
1、企业有钱做定位，但没钱“占位”
对大体量的品牌来说，花大价钱做了定位只是开始，还需要长期投入将这套理论贯彻下去。对于中小品牌来说，它既没有做定位的财力，又面临更迫切的生存压力。生意需要新逻辑。
2、定位打造的中心化内容与互联网环境之间的脱节
现在的企业已经没法通过饱和攻击，让消费者被动地认知一个品牌，未来，只有定位的企业将很难做大。
3、营销不再是市场部一个部门的事
从过去的媒介采买，到如今的内容中台，市场部门的架构变得复杂化，职责也在逐渐模糊和分裂，需要为全公司各个销售渠道对外赋能。
时代需要品牌采用新的生意逻辑找到增量市场，“内容”正是品牌未来实现增长的机会所在。
关联公司：赞意
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非常的非
08月17日
2不是定位无用了，而是定位需要在中国的互联网环境下有本土化的应用延展，不单纯只是一个定位就能解决生意问题。这个方法论的好处在于执行的方法延展，但品牌战略和角色锚，依然需要定位的理论来研究和发展