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上期写了活动策划前期需要解决的几大问题,这期文章主要围绕活动策划“8P”理论来展开,做好8个P,将一个营销推广活动顺利落地。
“8P”分别是Project(项目)、People(人员)、(Price)预算、Place(场地位置)、Promotion(宣传推广)、Partners(合作伙伴)、Plans(方案/备案)、PDCA(总结复盘)。
1、Project(项目)
所谓Project项目,企业根据目前的市场环境、营销节点以及产品销售情况,为了完成市场目标,决定是否举办活动。通常由甲方内部市场部、品牌部门来统筹推进。
“兵者,国之大事也”同样道理,一次campaign,也是一个品牌的大事,所以在活动策划前期,召集相关工作人员,开项目启动会,确认好活动的关键信息点point,在公司内部达成一致共识,例如:
活动目标是什么?
活动主题是什么?
活动的参与人群画像是怎么样的?
活动的规模/范围/大小是多少?
活动的预算多少?
......
2、People(人员)
当项目启动后,成立项目组,召集人员来落地执行,包括公司内部同事和供应商人员。
一个活动的人员配置,通常由部门总监或部门主管负责统筹推进,策划负责整体活动方案,设计负责宣传物料、效果图设计,活动执行对接供应商等第三方资源,以及具体执行等方面,并建立项目分工推进表,推进项目落地。
当涉及到第三方资源介入,就应调动公司资源寻找合适的供应商,并建立联系进行沟通。
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