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广告一周:视频号「救主」腾讯广告

作者: 广告手账

2023-08-23 08:38 浏览 · 2983

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腾讯广告跑通「视频号」


上周,腾讯公布今年第二季度业绩,广告成为亮点。


数据显示,它的网络广告业务为250亿元,同比增长34%。财报将这一增幅归结于三个因素:视频号机器学习2022年同期较低的基数


其中,最值得关注的是视频号。从数据来看,视频号成功刺激了微信生态活力,它的总用户使用时长同比几乎翻倍。用户注意力的聚集引导了广告主预算分配,财报首次公布视频号广告收入,其在第二季度为腾讯贡献超过30亿元。


在年初一场内部讲话里,马化腾曾提到「视频号是全公司的希望」,高层清晰的表态也直接体现在它的变现进程中。


以往,腾讯经营广告业务以克制著称,例如朋友圈广告从试水到大规模变现经历了非常稳健(或者说缓慢)的过程;但视频号的商业化步调明显加速,自去年7月首接广告(

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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广告手账

广告学博士、大学教师

属于广告营销行业的深度表达。

累计发布了 18 篇文章

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