经过情人节和520的洗礼，每年浪漫经济的又一战七夕，在 8 月如约而至。

但入局者众，出众者寡，各大品牌也在苦恼于如何做出新意。也就是说，一旦大多数品牌被困于“纸上谈兵”的阶段，就是时候打破惯例，重新探索新思路了。

七夕当晚，快手「超有意思直播间」IP联动“七夕心动特约伙伴”肯德基以“快手七夕心动告白直播”的七夕整合营销，上演了一出新环境下浪漫营销新叙事。

有了这样的认知，借助快手的用户洞察优势和内容创意能力，「超有意思直播间」为KFC定制了符合用户偏好、自带话题性和记忆点的心动告白「你是我的“堡”」，这就像是一颗深水炸弹，激发了消费者的热情，进而增大品牌和新品出圈机会。

直播间里，主持人更是化身“心动磕糖官”，带领全场蹦迪喊麦开场，以满分状态迎接情侣心动挑战，浪漫氛围拉满。再加上延续全场的心动挑战，整场直播在为用户带来无限欢乐的同时，也帮助肯德基构筑起与用户深度沟通的桥梁，沉淀内容资产和社交资产。

其次是最大程度的调动用户积极性上，快闪现场，设置了情侣互动打卡区和肯德基打卡扭蛋区体验，邀请路人在多种欢乐玩法中，共度浪漫心动的七夕约会；而在直播间，则为观看的用户准备了抽奖等众多新颖互动玩法。

这样做的好处也显而易见：不仅让用户动观察者升级到参与者，推动内容在人群中生产发酵传播；也让品牌得到精准而自然的透传，完成一波心智种草，促进人群积累。

另一方面，也为各位老铁奉上了直播间专属福利和七夕专属货品组合。直播期间，肯德基心意持续在线，不是单纯的卖点展示，而是心动嘉宾强势推荐持续打call，附加了满满的节点浪漫属性，对用户关爱的真情实感，这些都会激发用户强烈的购买欲。

这种强互动、深参与、具有场景交融感的户外直播模式，正在成为品牌们的新选择，它提升了品牌在消费环境中的现场感与链接感，也让人看到了快手直播在场景化上的更多可能。超有意思直播间IP，便是快手在这一直播趋势下的有效尝试。

另一场值得关注的是，为贵人鸟定制的“泉”运会。以与泉州市文旅局共同打造的运动短片《动起来就可爱》起势，邀请全民运动分享泉州文化特色和人们可爱日常。并在8月8日晚8点福建泉州梧林传统村落举办的“泉”运会直播到达高潮，充分展现贵人鸟品牌倡导全民健身的理念。

“泉”运会也为贵人鸟带来了海量曝光，全网总曝光破6亿+，直播总场观312w+，微博话题阅读量1.5亿+，引爆全民运动热潮，品牌影响力扩圈渗透。