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一个显而易见的事实是，过去几年，本土广告公司的成功，离不开互联网的流量红利、超级平台的横空出世、对各类社媒的狂热追逐。
但随着增长放慢、social光环散去、传统广告被频频唱衰，一些广告公司开启新的副本，在战略、公关、咨询等领域二次创业，吹起咨询化、集团化的大风。
电通挥起改革大刀，整合旗下安索帕等全球创意机构，以Dentsu Creative的统一新颜面向未来；
阳狮集团收购数字化产品咨询和技术公司Wiredcraft（琢品网络），着意强化数字转型和咨询的业务能力；
十相旗下聚集九大商业服务厂牌，向前扩大能力，成为拥有咨询、零售、运营力的全能服务商；向后整合商业模型，进军实业，成为独立孵化品牌的甲方。2022年，借全链路营销的贯通，十相相比2021年营收同期增长300%，实现翻倍；
群玉山揭开神秘面纱，以新一代营销公司的面孔，发起更高话语权的冲锋。
这一年，一些逆势上扬的广告公司，凭借创意作品突围，做到增长有道。
胜加步入20周年。与品牌共登荣耀舞台的决心、与新时代大众沟通的强观点故事，让胜加夺得广告门2022年年度代理公司，坐实“广告界故事大王”的声名。年度作品美团外卖《妈妈爱花，我们爱她》切入生活化洞察，让大众看见中国母亲群体的共性，唤醒共感和触动。
W凭借高奢品牌、新能源汽车品牌的突围，实现逆市场的增长。蔚来《那路》，从时代变迁的视角，阐释家庭不变的“充电”属性；Burberry《爱的尽头是自由》，透过探索精神的演绎、哲思级文案的表达，探究关于爱的哲理。
“停止低效广告，开始冲击波营销”的之外创意，把一纸空白预约单，贴在全国多地的电梯广告。阿道夫《13公里的心动》、帝泊洱《敬上海》、芝华仕《1分钟躺赢》，让行业领略到之外创意的魄力与效力，也让“冲击波营销”成为一枚心智和价值的标签。
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缅甸开户永杰
2023年08月
0你好