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2023过半,广告公司过得怎么样了?

作者: TopAgency

2023-08-25 08:45 浏览 · 29071

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这一年,广告人的底色大都相似,每个人心底的关键词又不尽相同。

营销需求大爆发期过后,“比稿内卷”成为某种常态;数字化浪潮的裹挟,加速了广告公司在创意、流量中的腾挪辗转。

从前三年“暴风雨频降的难”到当下“如沙漠穿行的负重”,转型升级似乎成为Agency的必备选项。

我们看到,一方面,广告公司走向营销咨询化的势头,如野草疯长;另一面,集团化、多线增长的策略,似乎成为势不可挡的进化方向。

有人蓄力进击,展现与时代共舞的灵活身段;有人危中求生,敏捷于战略新机会的捕捉……跌宕与起伏,成为Agency成长的必经之路。



全行业现场,
Agency如何转向?


一个显而易见的事实是,过去几年,本土广告公司的成功,离不开互联网的流量红利、超级平台的横空出世、对各类社媒的狂热追逐。


但随着增长放慢、social光环散去、传统广告被频频唱衰,一些广告公司开启新的副本,在战略、公关、咨询等领域二次创业,吹起咨询化、集团化的大风。


电通挥起改革大刀,整合旗下安索帕等全球创意机构,以Dentsu Creative的统一新颜面向未来;


阳狮集团收购数字化产品咨询和技术公司Wiredcraft(琢品网络),着意强化数字转型和咨询的业务能力;


十相旗下聚集九大商业服务厂牌,向前扩大能力,成为拥有咨询、零售、运营力的全能服务商;向后整合商业模型,进军实业,成为独立孵化品牌的甲方。2022年,借全链路营销的贯通,十相相比2021年营收同期增长300%,实现翻倍;


群玉山揭开神秘面纱,以新一代营销公司的面孔,发起更高话语权的冲锋。



这一年,一些逆势上扬的广告公司,凭借创意作品突围,做到增长有道。


胜加步入20周年。与品牌共登荣耀舞台的决心、与新时代大众沟通的强观点故事,让胜加夺得广告门2022年年度代理公司,坐实“广告界故事大王”的声名。年度作品美团外卖《妈妈爱花,我们爱她》切入生活化洞察,让大众看见中国母亲群体的共性,唤醒共感和触动。


W凭借高奢品牌、新能源汽车品牌的突围,实现逆市场的增长。蔚来《那路》,从时代变迁的视角,阐释家庭不变的“充电”属性;Burberry《爱的尽头是自由》,透过探索精神的演绎、哲思级文案的表达,探究关于爱的哲理。


“停止低效广告,开始冲击波营销”的之外创意,把一纸空白预约单,贴在全国多地的电梯广告。阿道夫《13公里的心动》、帝泊洱《敬上海》、芝华仕《1分钟躺赢》,让行业领略到之外创意的魄力与效力,也让“冲击波营销”成为一枚心智和价值的标签。




注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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