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情绪价值,正在变成年轻人的“刚需消费品”。
比如“在买包和买醉之间,年轻人选择了买刮刮乐”,在“一刮到底”中,感受“解压、过瘾、爽”。
“在日系穿搭和韩系穿搭之间,年轻人选择了多巴胺穿搭”。在不确定的时代下,通过高饱和色系的搭配,表达对快乐和自信的追求。
这些能提供情绪价值的消费和商业,被统称为情绪经济。
不同情绪经济的爆发,背后都源于同一个逻辑——年轻人的细分情绪越来越多了。
去年风靡社交平台的“发疯文学”,今年已经不足以概括年轻人的所有情绪。现在的年轻人要解压、松弛、疗愈,还要热血、真诚、真实、陪伴等等。
2023,年轻人主要有哪些细分的情绪?情绪经济的爆发下,年轻人更愿意为什么样的内容买单?
2023,年轻人有哪些细分情绪?
《DT商业观察》参考短视频和生活社交平台的热度,梳理了今年跟年轻人生活方式有关的热门关键词和事件,并总结出年轻人的四种细分情绪——快乐解压、热血、松弛和真实。
“快乐解压”很好理解,这是后疫情时代里最主流的细分情绪。
年轻人对“YOLO”(you only live once,你的人生只有这么一回)有了更深刻的认知,也更珍惜每一个快乐的瞬间。在上半年走红的寺庙旅游、周边游如淄博烧烤、还有刮刮乐、显眼包等,都是人们想排解焦虑、获得快乐的表现。
“热血”则是今年比往年爆发得更强烈的细分情绪,年轻人渴望获得正向的反馈和激励,得到对抗单一生活的力量。
好不容易能抢到票的演唱会,是奔赴青春之约的热血;一天逛8个景点的特种兵旅行,是不顾一切、挑战身体极限的热血;贵州当地的“草根”村超和村BA,是纯粹的运动竞技带来的热血。
“松弛”在2022年的爆火延续至今,不同的是,年轻人追求松弛的行动更具体了。
从随心所欲的CityWalk、去农村或郊区里逛各种市集、再到家楼下或者公园里晒背、抱树,年轻人都在身体力行地探索“附近”。
此外,年轻人对真实的追求,在今年的社交领域中尤为突出。
一方面,年轻人更敢于探索、暴露自己的真实面目,主动认领自己是i人还是e人;另一方面,年轻人不是不爱社交,只是趋向更加真实、真诚的人际关系。
比如从饭搭子到蛋搭子,就是基于共同的兴趣爱好或目的来交友,从而在关系中实现情绪价值的最大化。
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