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消费夏天的无数种可能

作者: 拾壹

2023-09-06 16:51 浏览 · 29768

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互联网平台组织营销活动,「由头」很重要。


无论是网络流行的造节模式,还是借助体育竞赛等时事,有了「由头」,才有一系列动员品牌和用户的玩法出来。


但是,拿季节这种抽象的概念当作「由头」的营销活动,不止是在互联网上不太多见,在抖音生活服务内部也是第一次。


过去两个月来,抖音生活服务带动平台级资源为自己策办的「这是我爱的夏天」造势,为这场盛夏时节赋予了不同以往的日常烟火。


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从6月初高圆圆在抖音首播带着观众一起在已经炎热起来的巴黎漫步开始,「这是我爱的夏天」就成为了埋在平台内容里的一条隐线,既有陈赫、李现等明星的卷入为夏日出行吃喝玩乐作出示范,也有各种线下活动推进直至8月底在成都开启「夏日生活节」一站“管饱”,抖音生活服务的盛情招待,就没停下来过。


项飚说「现代社会的形成必然造成附近的消失」,数字娱乐方式的增加原本也被视为这种趋势的助推因素,但至少在这个夏天,抖音生活服务带来了「附近的回归」。


而那些时刻都在焦虑业务增量从哪里来的商家,也终于等到了一个全新的消费场域。


· · ·


对于中国大部分城市而言,夏天都是一个漫长的季节。


尤其是最近几年的中部以及南方,在入夏和入秋之间经常可以塞进去超过140个日夜,几乎占据了一年当中的40%,是当之无愧的最长季节,加上正值一代年轻人的暑假,到处都是无处安放的躁动灵魂。


这也解释了夏天为什么会成为生活消费行业的抢占市场之季:这个季节在本质上,就是一个全民级的IP,万物生长的周期,不会拒绝任何想要上前拥抱的人。


在「夏日生活节」里,抖音生活服务联动几百家品牌和商户造出了一条「多巴胺环线」,用户一边穿梭于新裤子、盘尼西林、郭顶、九连真人等音乐人的演出现场,一边流连在各种市集小摊和品牌馆里吃喝玩乐打卡拍摄,从线下的真实成交,到线上的分享曝光,被填满的不只是火热的氛围,还有商业的胃口。


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