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为什么不建议你学茅台与瑞幸的骚操作?

作者: 小僧鲲鲲

2023-09-06 09:50 浏览 · 7722

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“美酒加咖啡,就爱这一杯”,这两天瑞幸咖啡和茅台联名的酱香咖啡,瞬间在朋友圈刷屏,迅速成为显眼包!

号称“每一杯都含有贵州茅台酒”,下单可获得1款杯套+1款纸袋,以及联名款贴纸。满满的茅台贵气视觉风格,茅台一瓶难求,但是兑了茅台的咖啡你可以唾手而得,想不火都不行!

可以预见,每当有这种出圈火爆的案例,客户总会指着鼻子数落一顿,你看看人家怎样怎样,你们怎么就不能干嘛干嘛。领导笑脸相迎、阿康奋笔记录,然而最后,策划人背上的大锅似乎就又沉重了许多。

为什么不建议你学茅台与瑞幸的骚操作?其实,不管你信不信,事实上是,出圈不是品牌挑事件,而是事件挑品牌。什么意思?直白点说,品牌自己的重量是影响地球引力的基础!

呵,这里小僧就从两个维度来叨叨下,供交流。


一、稀缺的误解


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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小僧鲲鲲

营销策划

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