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给文案人的5个经典培训级常识,精华提炼!

作者: 策划人阿耀

2023-09-06 16:34 浏览 · 31601

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大到整个品牌故事、品牌愿景、宣传slogan,小到一张海报上的标题,都可以称为文案。


所以文案,在企业宣传、运营过程中,承担什么作用呢?


上可九天揽月,好文案,一句顶万句,过去无数的企业,一句脍炙人口的slogan便可在市场上纵横,下可五洋捉鳖,一张海报、一篇软文都需要文案润色。


好的文案功底,应该是每位从事市场营销工作者的基本功,对于企业发展,对于个人发展,文案创作的重要性都毋庸置疑。


那么如何提升自己的文案功底呢?



好的流程就是成功的一半,讲了一万遍的文案创作5步法!


1.收集

要想写好文案,先要搞懂品牌,因为品牌是文案的出发点。尽可能的收集到最全面的资料,品牌的核心价值主张,品牌调性,品牌之前的广告,竞品的广告,产品卖点,受众分析等。


2.消化

消化你收集到的所有信息,搞清楚品牌的目标受众,和品牌的沟通调性后,得出结论和洞察。这个阶段需要捋清楚,用怎样的文案去触动我们的消费者,并开始创作Master Copy。


什么是Master Copy?

就是当你消化完所有收集到的资料后,把自己脑子里能想到的,可以描述此产品的内容,写出一篇,或几段初步的广告文字,这个阶段是求量不求质,想到什么写什么,质量质量,有量才能有质。


3.抛开

当你写了很多稿文案,实在写不出来,创意枯竭的时候,可以尝试抛开,暂时先放下工作,干点其他事情。这个阶段其实就是让你的潜意识去工作,让消化的东西沉淀下来。


4.捕捉

暂时抛开工作后,开始捕捉灵感,对产品的彻底了解就象满载的能量,能使广告灵感源源而出,这时你感觉到,正真好的文案创意开始浮现出来。


5.检验

(1)对照创意简报( brief 需求),看写出来的文案是否满足要求。


(2)你要先当一回读者,把文案大声读出来,这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度,避免低级错误的出现,尽量用口语,简单利落。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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策划人阿耀

4A广告、上市公司策划,用心分享营销方法、商业策略,服务汽车、3C、日化等多家知名品牌,可接品牌全案、视觉设计、公关活动等项目

累计发布了6篇文章

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