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超级创意人是如何炼成的?

作者: 文案王家枪

2023-09-11 02:49 浏览 · 54161

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几年前,我们公司有一个设计师,当时他在做一个文具的户外广告,那张稿客户晚上八点钟已经定稿了,我凌晨两点发现他还在办公室修改那张稿,我很好奇地问他客户不是已经过稿了吗?他告诉我说:“我觉得这张稿的颜色与字体还可以再优化一下,因为这个户外广告会投放在学校对面的门楼之上,学生上学放学第一眼都会看得见,会直接影响几百名学生的审美。”他说他想再斟酌一下,我当时特别的感动,我觉得这就是我们这一代广告创意人的真实样子。

 

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广告行业与宏观经济紧密相连,未来经济的复苏与发展,让广告行业充满了期待,而创意是广告的生命力,也是每一个广告人需要终身修炼的技能。那么,要如何成为一名出色的广告创意人呢?在写这篇文章之前,我拜访了几位行业的超级创意人,也听了很多前辈的广告创意专业课,给我的触动很大。我想把他们的专业与智慧,结合我的理解分享给每一个广告人,愿我们一起努力成为这个时代优秀的超级创意人。


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原力觉醒

发现你的天份

      

梁宁曾在一篇文章中说过:“上帝安排一个人的命运,或者说给一个人使命,其实是给他一个爱好,一种真实的喜欢,一种叫做“瘾”的东西”。就是当做某件事的时候,你持续地感受到了激情,持续愿意投入心血去好好地打磨,甚至不在意结果,而只愿意付出,这就是真实的喜欢,这种我把它称之为原力觉醒。


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《星球大战》里面讲的核心就是原力,而且原力觉醒也是华与华品牌营销方法论的首要篇章。华杉老师曾说过,你要研究一个问题,就要从它的底层逻辑和最基本的原理开始,这样你就能发掘出了它最原始、最深层的洪荒之力,研究你自己也是一样。


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我们可以用真实的喜欢和满足感,来深入探索我们自己,认识我们自己,让自己的原力觉醒。有时候你想,为什么我们每个人都不一样,所以觉察一下自己,是不是有一件事,可以让你不厌其烦地一直做下去?我曾经在某本杂志上看到,乔布斯为了苹果大会对着PPT练习100次,依然乐此不疲,而我身边有些人打开PPT看不到5遍就昏昏欲睡;李欣频老师曾说过,文字是最能令她感到愉悦的一件事件,而我有些朋友却告诉我看到文字就会头疼欲裂。所以,你不厌其烦的地方,就是你的天份所在,就是上帝给你初始化的操作系统的密码。


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几年前,在一次文案交流课上,我问李欣频老师,如何找到人生的兴趣与爱好。她告诉我说:“先要找到那个让你废寝忘食的一个点,然后再由这个点去做延伸,延伸出让你能够谋生谋爱的专业能力”。 她说最开始写产品文案时,是没有收入的,但是因为喜欢文字本身,能够在这件事情上持续获得愉悦感和满足感,所以没钱她也会写,而正是这种纯粹的写作动机,让她有了更大的人生可能。


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对于李欣频老师而言,文字就是他的那个兴趣点,由这个点,她延伸出了文案天后、美食作家、旅行作家、诗人等多重身份。对于她而言,写作是自我探索、自我发现的工具,是与世界沟通的方式,是体验生活的方式。所以,你吸收谁的营养,你就变成谁。你靠什么满足你,你就会成为它的样子。


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人从来都没有办法拒绝自己真实的感受,不论现实把他层层夯实在哪个轨道里,他总会一点点磨开重压,腾出一丝丝空隙,让自己接近最真实的快乐里。这个能让一个人快乐的东西,也就是天份,就是一个人命运的把手。

 


超级符号

建立别人拿不走的身份

      

大家可能听过,有一种外形像螃蟹、又像虾,寄居在其他壳里的寄居蟹,当一只壳里的寄居蟹死了之后,另外一只寄居蟹又会钻进这只壳里,顶着这个壳继续生活下去,在我们周围你会发现有很多这种寄居蟹。比如,有很多人的目标都是,几年之内升文指,几年之后要当上总监,然后是自己创业做老板……这些头衔都相当于寄居蟹的那个壳,都可以随时被别人取代的,只要别人比你强,关系比你好,或者公司重整裁员,你的位子就会瞬间消失。


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所以,用华与华的超级符号来说,就是要建立自己的风格与专业,把自己当做一项事业,当成个人品牌来经营,创造自己名字的价值。帮助自己建立一个别人拿不走的身份,而不是社会系统下的职位。比如说到文案,我们第一个想到的会是李欣频老师,说到双语直播我们首先想到的是董宇辉老师,说到民间流行音乐,我们首先想到的就是刀郞老师,他们都建立了自己独特的、别人拿不走的身份标签。


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而至于将来你是哪个公司的总监、哪家企业的老板其实都不重要,因为别人认的是你的专业、你的风格、你的名字,即使有一天你没有工作了,别人仍然认可你的能力,到时候你想转换到哪个跑道都不难,这就是拿不走的身份,因为专业能力会永远跟着你走,但头衔不会是一辈子不变的,只有专业能力让你有底气地去迎接未来所有的确定与不确定。

 


扩展能力圈

构建自己的生命蓝图

      

几年前,我曾经跟我的小伙伴们做过这样一个游戏,我说将你的兴趣爱好写在一张A4纸的正面,将你擅长做什么写到纸的背面。然后我记得有一个小伙伴正面写的是旅行、打球、美食、游戏、写作,背面写的是擅长在论坛写写小爆文儿。


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然后我建议他将选一两项兴趣爱好变成专业能力,他最后选了美食+文字结合,做了一名美食博主,这几年刚好踩上短视频的红利,在美食频道也通过自己的独特风格成了一个小网红。随着社会价值网的不断完善,未来不需要全能手,各个领域的分工都会更精细,我们需要选一两项兴趣爱好发展成为我们的专业能力,而且这些专业能力一定是足够能让我们衣食无忧的。


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有了这些专业能力之后,我们还要培养一些好习惯以作为养分补给线,比如定期上课学习、看书充电、出门旅行……,来不断的加深加固我们的专业能力,因为未来对我们每个人的要求是“专、精、特、新”,就是更专业、更精细、更特色、更新颖。所以,未来叫1米宽1万米深,我们必须选一个地方发力深耕。


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当然,在构建自己生命蓝图的过程中,还要看你选的这个点附着在一个什么样的线和面上,这个面又在一个什么样的经济体上。比如,一对双胞胎姐妹,2013年毕业,一个进了腾讯的企划部做文案,一个选择进报社做小编,我们今天再回过头来看,结果是截然不同的。所以,我们不要让自己好不容易刚入行,进入的却是一个已经开始走下坡路的夕阳产业。


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愿你我都能找到自己,用自己的专业能力,优化这个世界,构建我们生命的蓝图。愿我们能够在这个不确定的世界,建立自己的确定性,并与人彼此依赖,成为这个社会价值网中不可或缺的一个点!


      愿我们一起向这个世界交付自己的价值,并且获得回报!


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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7 2023-10-11

文章评论

才可参与讨论

fornever

09月11日

1

对文案的打磨、对画面的打磨、对创意的打磨,说的都很中肯.....直到我看见了华与华?

大对_40564

09月11日

2

我很有体会,一定要知道自己擅长做什么,然后有针对性的努力才行,人生很多时候,选择比努力更重要,知道自己能做什么比盲目努力更重要,谢谢老师分享

Hello,述先生

09月14日

1

把自己感兴趣的变成专业能力

东方红

09月18日

0

打造自己的超级符号

0P2655594016

10月02日

0

OK

81673961N4Y8

10月21日

0

谢谢老师分享,学习了

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