超级创意人是如何炼成的？ @广告门

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超级创意人是如何炼成的？

作者：文案王家枪关注

2023-09-11 02:49 浏览 · 54161

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几年前，我们公司有一个设计师，当时他在做一个文具的户外广告，那张稿客户晚上八点钟已经定稿了，我凌晨两点发现他还在办公室修改那张稿，我很好奇地问他客户不是已经过稿了吗？他告诉我说：“我觉得这张稿的颜色与字体还可以再优化一下，因为这个户外广告会投放在学校对面的门楼之上，学生上学放学第一眼都会看得见，会直接影响几百名学生的审美。”他说他想再斟酌一下，我当时特别的感动，我觉得这就是我们这一代广告创意人的真实样子。

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广告行业与宏观经济紧密相连，未来经济的复苏与发展，让广告行业充满了期待，而创意是广告的生命力，也是每一个广告人需要终身修炼的技能。那么，要如何成为一名出色的广告创意人呢？在写这篇文章之前，我拜访了几位行业的超级创意人，也听了很多前辈的广告创意专业课，给我的触动很大。我想把他们的专业与智慧，结合我的理解分享给每一个广告人，愿我们一起努力成为这个时代优秀的超级创意人。

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原力觉醒

发现你的天份

梁宁曾在一篇文章中说过：“上帝安排一个人的命运，或者说给一个人使命，其实是给他一个爱好，一种真实的喜欢，一种叫做“瘾”的东西”。就是当做某件事的时候，你持续地感受到了激情，持续愿意投入心血去好好地打磨，甚至不在意结果，而只愿意付出，这就是真实的喜欢，这种我把它称之为原力觉醒。

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《星球大战》里面讲的核心就是原力，而且原力觉醒也是华与华品牌营销方法论的首要篇章。华杉老师曾说过，你要研究一个问题，就要从它的底层逻辑和最基本的原理开始，这样你就能发掘出了它最原始、最深层的洪荒之力，研究你自己也是一样。

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我们可以用真实的喜欢和满足感，来深入探索我们自己，认识我们自己，让自己的原力觉醒。有时候你想，为什么我们每个人都不一样，所以觉察一下自己，是不是有一件事，可以让你不厌其烦地一直做下去？我曾经在某本杂志上看到，乔布斯为了苹果大会对着PPT练习100次，依然乐此不疲，而我身边有些人打开PPT看不到5遍就昏昏欲睡；李欣频老师曾说过，文字是最能令她感到愉悦的一件事件，而我有些朋友却告诉我看到文字就会头疼欲裂。所以，你不厌其烦的地方，就是你的天份所在，就是上帝给你初始化的操作系统的密码。

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几年前，在一次文案交流课上，我问李欣频老师，如何找到人生的兴趣与爱好。她告诉我说：“先要找到那个让你废寝忘食的一个点，然后再由这个点去做延伸，延伸出让你能够谋生谋爱的专业能力”。她说最开始写产品文案时，是没有收入的，但是因为喜欢文字本身，能够在这件事情上持续获得愉悦感和满足感，所以没钱她也会写，而正是这种纯粹的写作动机，让她有了更大的人生可能。

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对于李欣频老师而言，文字就是他的那个兴趣点，由这个点，她延伸出了文案天后、美食作家、旅行作家、诗人等多重身份。对于她而言，写作是自我探索、自我发现的工具，是与世界沟通的方式，是体验生活的方式。所以，你吸收谁的营养，你就变成谁。你靠什么满足你，你就会成为它的样子。

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人从来都没有办法拒绝自己真实的感受，不论现实把他层层夯实在哪个轨道里，他总会一点点磨开重压，腾出一丝丝空隙，让自己接近最真实的快乐里。这个能让一个人快乐的东西，也就是天份，就是一个人命运的把手。

超级符号

建立别人拿不走的身份

大家可能听过，有一种外形像螃蟹、又像虾，寄居在其他壳里的寄居蟹，当一只壳里的寄居蟹死了之后，另外一只寄居蟹又会钻进这只壳里，顶着这个壳继续生活下去，在我们周围你会发现有很多这种寄居蟹。比如，有很多人的目标都是，几年之内升文指，几年之后要当上总监，然后是自己创业做老板……这些头衔都相当于寄居蟹的那个壳，都可以随时被别人取代的，只要别人比你强，关系比你好，或者公司重整裁员，你的位子就会瞬间消失。

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所以，用华与华的超级符号来说，就是要建立自己的风格与专业，把自己当做一项事业，当成个人品牌来经营，创造自己名字的价值。帮助自己建立一个别人拿不走的身份，而不是社会系统下的职位。比如说到文案，我们第一个想到的会是李欣频老师，说到双语直播我们首先想到的是董宇辉老师，说到民间流行音乐，我们首先想到的就是刀郞老师，他们都建立了自己独特的、别人拿不走的身份标签。

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而至于将来你是哪个公司的总监、哪家企业的老板其实都不重要，因为别人认的是你的专业、你的风格、你的名字，即使有一天你没有工作了，别人仍然认可你的能力，到时候你想转换到哪个跑道都不难，这就是拿不走的身份，因为专业能力会永远跟着你走，但头衔不会是一辈子不变的，只有专业能力让你有底气地去迎接未来所有的确定与不确定。

扩展能力圈

构建自己的生命蓝图

几年前，我曾经跟我的小伙伴们做过这样一个游戏，我说将你的兴趣爱好写在一张A4纸的正面，将你擅长做什么写到纸的背面。然后我记得有一个小伙伴正面写的是旅行、打球、美食、游戏、写作，背面写的是擅长在论坛写写小爆文儿。

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然后我建议他将选一两项兴趣爱好变成专业能力，他最后选了美食+文字结合，做了一名美食博主，这几年刚好踩上短视频的红利，在美食频道也通过自己的独特风格成了一个小网红。随着社会价值网的不断完善，未来不需要全能手，各个领域的分工都会更精细，我们需要选一两项兴趣爱好发展成为我们的专业能力，而且这些专业能力一定是足够能让我们衣食无忧的。

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有了这些专业能力之后，我们还要培养一些好习惯以作为养分补给线，比如定期上课学习、看书充电、出门旅行……，来不断的加深加固我们的专业能力，因为未来对我们每个人的要求是“专、精、特、新”，就是更专业、更精细、更特色、更新颖。所以，未来叫1米宽1万米深，我们必须选一个地方发力深耕。

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当然，在构建自己生命蓝图的过程中，还要看你选的这个点附着在一个什么样的线和面上，这个面又在一个什么样的经济体上。比如，一对双胞胎姐妹，2013年毕业，一个进了腾讯的企划部做文案，一个选择进报社做小编，我们今天再回过头来看，结果是截然不同的。所以，我们不要让自己好不容易刚入行，进入的却是一个已经开始走下坡路的夕阳产业。

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