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谁在利用虚拟人做局?

作者: 自象限

2023-09-18 01:31 浏览 · 3992

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WechatIMG403.jpg

图片|Photo by freeflo.ai
©自象限原创
作者|程心
编辑|周游

“混乱,相当混乱,99元-30万的价格都有,不知道该相信谁。”

自今年3月份虚拟数字人(以下统称为数字人)进入直播间以来,“无人直播”迅速成为电商界的新宠。各种关于数字人能24小时不间断工作,大幅提升销售转化率的神话在电商圈风靡,甚至席卷了所有以交易为导向的领域。

但科技热潮背后,是泥沙俱下。不只一位商家对「自象限」表达了在鱼龙混杂的数字人市场上无所适从的困惑。

与此同时,近日多家监管部门密集发声,对直播带货提出整改要求,并点名数字人可能导致不实宣传。这无疑为数字人市场泼了一盆冷水。由于缺乏交互和情感,数字人直播是否真能像人类主播那样吸引用户还存疑问。

这不禁让人联想到历史上区块链、元宇宙,甚至是近在咫尺的企业微商城的热潮。它们都以科技化、智能化为卖点,承诺能够让商家事半功倍。但在短期热度后,却普遍无法落地,应用普遍难以达到预期效果,很多商家最后只能将其束之高阁。

如今,数字人是否会重蹈覆辙?它究竟是烧钱的新型“坑”,还是能真正让商家获利的黑科技?要破解数字人背后的谜团,就必须首先回答一个关键问题:目前数字人市场的混乱局面,其根源到底在哪里?

 谁在利用“数字人”做局? 

今年3月份,自以为嗅到第一波数字人商机的李林(化名)怒砸30万代理了某自称“数字人源头工厂”的数字人品牌,想要在TikTok上用数字人直播做跨境电商。

在当时的他看来,数字人的市场或许蕴藏着无数的机会,以及让人憧憬的无限“钱景”。套一句互联网圈流行的话语体系“所有直播间,都值得用数字人再做一次。”

但美好的景象仅仅只持续了不到一个月,平台就以“数字人录播”的名义封禁了李林的多个账号。

“第一时间,确实是懵的,我想过这是一个赚快钱的生意,但是没想到这么快就要结束。”李林立即联系了当初向他保证可以直播的厂商,对方却一口咬定这只是个例,既不负责,也不再履行后续服务。

回过神的李林恍然大悟,自己被骗了。这家号称“源头工厂”的厂商其实是一家套壳公司,每天靠给他发一些拼接的虚拟数字人火爆视频,给他极强的心理暗示,目的不过是诱其上钩。

“退款是不可能退款的,但我可以把这套东西转卖出去,他们说我拿的是最低价的代理,可以赚差价。”李林说:“他们教我怎么发朋友圈,说只要照着发朋友圈,慢慢有流量就会有人咨询。”

「自象限」了解到,在整个销售产业链中,数字人的交付方式有两种,分别是纯软件交付和软硬一体交付。不过大部分售卖者更加倾向于软硬一体的交付方式,因为这样不仅能赚到软件的钱,也能带动硬件的销售。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:中建网络 杭州 | 抖音电商

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