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人群洞察|母婴广告中“中产妈妈”人群形象研究及营销策略报告

作者: 时趣

2023-09-19 16:42 浏览 · 7274

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作为母婴类产品的重要消费力量,中国有超过7千万人的中产女性,她们是家庭消费的主要决策者,引领着未来的消费市场。那么在广告中,该如何塑造中产女性的形象以及其家庭关系才能获得TA的情感共鸣?在中产女性调研数据的基础上,本研究采用内容分析法,对最新的母婴品牌广告进行了系统的类型化分析,为广告主提供参考。


和主流西方国家相比,中国女性的结婚率高,且掌握财政大权,是家庭消费决策的主导者。在30岁+的都市中产女性中,21.3%处于未婚状态,87.7%处于已婚。在已婚女性中,87%的已婚女性掌握了家中的财政大权,是家庭消费重要的决策者和决策参与人。除了电子家电类产品外,大部分的家庭消费品是更多由女性来独立进行购买决策。


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注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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