添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

茅台,叫停一切联名!

作者: 文案包邮

2023-09-27 09:38 浏览 · 12148

分享

收藏(4)


金秋九月,本该是丹桂飘香,而神州大地却飘满了酱香,成了不折不扣的“酒月”——茅台酒之月。


月初联名瑞幸刷屏全网,月中联名德芙再度出圈,月底突然叫停一切联名,从咖啡开始,到巧克力结束,主打一个“先苦后甜”。


无论是决定联名,还是决定不联名,茅台都做出了正确的决定,为什么做与不做都正确?这还是要从茅台酒的三个核心价值说起。



  一、讲故事——一个关于国酒的故事


说起讲故事,没有比茅台更会讲故事的品牌了。


无论是瑞幸的“咖啡故事”,还是德芙的“爱情故事”,在茅台的“国酒故事”面前,都显得底蕴不足,因为茅台讲的故事,是一个关于家国情怀和民族大义的故事。


首先是茅台那段广为流传的"巴拿马万国博览会"金奖的故事。


1915年新建立的袁世凯政府,为了宣扬国威,斥资30万美元全力参展"巴拿马万国博览会",最终赢得了1211个奖项,位列全球第一,赢麻了。传说当时茅台酒作为贵州省署的推荐产品,因为用土罐盛装,一直无人问津,在展会即将结束时,中国代表心生一计,佯装失手摔坏了一瓶茅台酒,顿时酒香四溢,评委们一下子被吸引住了,经反复品尝,一致认为“茅台酒”是世界上最好的酒,于是向茅台补发了金奖。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(4)

分享

评论(0)

文案包邮

文案

公众号:文案包邮(id:kol100)

累计发布了 152 篇文章

银联的诗歌文案,还能写多久?

花西子,铁锅炖自己

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭