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电通创意 : 77%的CMO表示代理商没跟上市场变化

作者: Jimmie

2023-10-07 10:12 浏览 · 69645

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电通创意的全球CMO调研显示,人们对娱乐的关注度增加,而对品牌使命的关注度减少。

 

在现今社交媒体和流媒体平台主导的世界中,品牌需要更加努力提供娱乐性,以吸引观众,否则他们将被忽视,这是一项新的行业研究中大多数营销人员的看法。然而,超过一半的人表示,目前制作的创意不够有趣,无法吸引消费者的注意力和关注。

 

如果说从今年《芭比》电影在海外市场的成功中学到了什么,那就是理解观众想要什么,以及他们喜欢怎么娱乐。

 

电通创意2023全球CMO调研报告《创意处于十字路口》,收集了来自中国、美国、英国、澳大利亚、巴西、加拿大、印度、意大利和西班牙等多个国家的700名CMO和高级营销人员的反馈。

 

60%的CMO对创意很保守

 

调查结果显示,绝大多数受访者(86%)认为品牌应该努力塑造文化,并通过能够直接吸引消费者的内容和娱乐来建立自己的受众群体。此外,84%的受访者认为“消费者决策路径”的每个阶段都有潜力,也应该用来传达品牌故事。

 

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79%的CMO还同意,随着直播等技术的出现,广告变得更容易被忽视,这些技术正在模糊内容和商业之间的界限。而85%的受访者表示,创意是经济增长的催化剂,而在美国这一比例上升到94%。

 

对创意的不断关注与Kantar的创意有效性奖项相符,该奖项早些时候发现,全球各地的广告活动越来越多地使用幽默,而最成功的作品也包含了情感因素。

 

关联公司:电通创意 DENTSU CREATIVE

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