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杭州，花西子总部会议室。
老板正在和新招的公关开会，老板说道：花西子一定要走极致高端的路线！你懂我意思吗？
新来的公关正在刷微博评论，回过神来后，赶紧抬头说：嗯嗯，明白老板！
接着在笔记本上记下：花西子一定要走极端！
然后花西子就开始了“走极端”之路。
先是官方微博“发疯”霸榜热搜，舆论一片哗然，然后又请来刚刚在杭州亚运亮相的48岁体操名将丘索维金娜拍了一条广告，这次的舆论没有哗然，而是直接石化，因为这广告太吓人了，说是“索命维金娜”我都信。
花西子的一系列谜之操作，把友商都给看傻了，早知你这么玩儿，我们就不用花钱顾水军带节奏黑你了……
1、花西子根本没有错
一切还是要从李佳琦的“79元眉笔事件”说起，在那之后，李佳琦的直播间依旧风生水起，销量依旧节节攀升，而反观躺着中枪的花西子，如今似乎已经快凉了。
其实在那封道歉信之前，花西子没有做错任何事。
结果就从这封信开始，花西子的每一步都准确无误地踩进了粪坑里，斥巨资，自导自演了一场铁锅炖自己。
先是那封莫名其妙的“道歉信”，被批的最惨的就是它没有一丝道歉的意思，全程都在给自己打广告。
为什么会这样的呢？因为花西子根本就没有错，没错怎么道歉呢？所以只能硬凑，为了道歉而道歉。
背后的原因，很有可能是花西子原本不打算回应，但销售端的崩盘，让决策者坐不住了，总得做点什么吧，不如道个歉吧？我都道歉了大家理应会买我的账吧？毕竟我可是个国货宝宝呀！
本着这个思维逻辑，诞生了那篇在时间上错过最佳回应时机一个周，并让自家公关因没眼看而集体辞职的“道歉信”。
可能有人会问，为什么说花西子根本就没有错呢？
本次花西子问题的焦点主要集中在79元的眉笔定价过高上，理由是0.07g重的眉笔，换算过来，比黄金还贵。
没想到这个有着明显逻辑漏洞的指控，在各种推波助澜之下，竟然成了全网讨伐花西子的核心。
且不说这里面可能60-80%的收益都被主播拿走，就是都给了花西子，那也不过是79，我四顿午饭的钱，眉笔却能用近两年（数据来源：毕导）。
而被反复提及的同克重贵过黄金，这更是在偷换概念，足金是一般等价物，重量是衡量它的唯一标准。
而眉笔的衡量标准是什么呢？
是使用时长，是妆容质量，是颜色好看与否，而不是重量。
按句话说，花西子眉笔也可以调整配方，专门使用分量重的材质，做到比铁块还重，让你两只手举着画眉，但对于使用时长、妆容质量、颜色好看有帮助吗？未必有帮助，可能对防身有帮助。
而花西子这款79元眉笔一支可以用7个月，加上两个替换装，差不多是22个月约等于两年，而大多数眉笔的使用时长基本都在半年左右，如此来看，虽然花西子的眉笔只有0.07g/支，但在使用时长上并不弱于其他重量更重的眉笔。
至于原料价几块钱，却敢卖79元，这个是整个美妆行业的问题，不是某个品牌的问题，但只要是在合法的自由市场里，无论多么暴利的行业，价格最终一定会回归到合理区间，受益的也一定是全社会。
另外你猜做品牌的目的是什么？就是溢价，让一样的产品可以卖的更贵的同时还能卖的更好。
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