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医美的路，被大厂用MBTI走通了

作者： 众引传播集团

2023-10-23 12:00 浏览 · 2847

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- PART  1 -科技护肤来了功效护肤的盛世可能过去了

功效护肤发展延伸至今，消费者历经品牌高频成分营销产生的“成分迷信”而导致的烂脸，随后转向了“配方护肤”，诞生了风靡一时的早C晚A护肤公式，但其“科学配方”的成果仍然像是玄学——几家欢喜几家愁，有人烂脸有人换头。消费者趋向于理性，一路踩坑令她们对配方营销产生了免疫；消费者对护肤的“功效确定性”愈发严格，助推了一众医美的快速增长，“科技护肤时代”也由此拉开序幕。
全民科技护肤箭在弦上，沉迷科技护肤的不只有30+的姐姐还有男人和孩子。30+的姐姐始终是容貌焦虑重灾区，各种“断崖式衰老”的焦虑传说无不在引导姐姐“快去热玛吉”；除了姐姐外，都说在消费领域的人群价值排序是：女人>孩子>老人>宠物>男人，男性的消费能力始终被定位在“人不如狗”的位置上。但现如今，“消费力不如狗”的男性也开始了医美。据新氧数据显示，光电项目支付用户占比中男性已经连续三年涨幅超女性。向来与平价标签深度捆绑的学生党也会在暑期“长满医美机构”。据《科创板日报》采访，长假有利于项目后恢复，每年暑期医美项目必会迎来学生潮。
在此全民医美环境下，品牌是选择继续投身“功效护肤红海”还是及时转向跟进“科技护肤蓝海航道”？
有人说“干掉一个泡面品牌的不会是另一个泡面品牌，而是美团和饿了么。”选择权掌握在品牌自己的手中。

- PART  2 -一度与“整容脸”标签绑定医美为何一朝翻身？

理由1：功效护肤发展的必然路径
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

关联公司：众引传播集团

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MBTI 医美 美妆

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