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从线上流量到线上经营 , 品牌在快手找到答案

作者: 广告门

2023-10-09 17:00 浏览 · 43077

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上一期内容中,我们对七十余个日常案例的策略、方法与效果综合评估,从品牌价值、生意转化、经营科学三个维度进行打分,评选出“[磁力引擎·案例秀场]春夏季十佳优秀案例”。在表彰10个优秀案例的同时,我们希望为更多品牌营销提供范式参考。所以我们对未入选此次十佳,但是仍然在特定领域和场景展现出独特价值的案例进行了梳理,推出本期[特别关注]盘点。


本期案例涉及线索营销、新线营销、人群营销,以及利用前沿的商业产品所进行的营销等等,希望为更多行业、不同类型的营销带来针对性指导,让优秀案例的光芒都能被看到。



“线索营销”再升级
近年来,把生意搬到线上已经成为汽车、房产、家居、企服等众多线索行业的选择趋势,与此同时,线索的有效性也成为经营者们面临的巨大挑战,线索获取难、成本增长、质量降低等问题如何解决?“内容化运营+经销商联动”让五菱在快手的汽车营销竞争中占得领先。


作为国内知名汽车品牌,五菱一直将自己定位为“人民的汽车”,快手则提出“好的生活,可以不贵”的理念,可以说在把好的价格、好的产品、好的体验带给信任自己的消费者方面,五菱与快手一拍即合。早在今年618,双方的合作就曾创下7200辆整车直接网上全款销售的成绩。


为了进一步增强品牌线上电商销售和线下服务相结合的能力,快手联合五菱华北经销商打造“五菱华北新集市”活动,带动华北经销商的线上经营。


围绕活动主题,快手协助品牌开展了一系列内容化经营举措。比如协助五菱经销商集体进行内容输出,借助短视频激发快手用户对品牌的关注。通过内容触达、评论互动、观看时长等数据沉淀,五菱用内容最大化圈定有购车意向的用户。


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