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这篇内容,不止策划需要看,阿康、创意和媒介都需要好好阅读。
行业网站上已经有了很多关于brief的文章。这些内容有的是教乙方怎么看brief,也有教甲方怎么写brief的。
emmmm,怎么说呢,大道理说得都挺好。
如果想看这些内容,我建议可以先将本文浮窗,然后去各行业网站输入关键词brief,看过那些内容之后,再来看这篇。
不解读brief的结果大家都知道——甲乙双方在提案会上,彼此内心互道SB。
我们必须承认,甲方的水平参差不齐。如果不幸遇上了思路像尿路的甲方,也请忍着,摆正自己作为服务业从业人员的位置,确认接brief,就要按照要求提供作业或方案。
那么需要解读brief的乙方,是否了解brief究竟是什么呢?
给出我的答案,如本节标题所写,brief是生意。
所以乙方解读brief的目的只有一个:要在团队投入尽可能少的精力和资源下,赢得项目。
主打一个“抠抠搜搜”,办大事。
广告公司或者广告小作坊其本质是一个商业主体,它的一切行为都是商业行为。
团队的工资和老板年底的超跑都指望着生意的增长;其次才是从业人员创意理想的施展。
至少70%的广告行业从业者是不理解“brief是生意”这个事实;剩下30%能够理解这件事的人,则是经理级别以上,开始有营业压力的阿康。
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