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《新闻女王》出圈,这个热点品牌要抓吗?

发布时间:2023-11-29 14:35


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TVB终于重回高度。


11月17日,由佘诗曼、马国明等主演的《新闻女王》在优酷视频首播,故事背景设定在全港最大新闻传媒机构SNK-NEWS中,以主播们的明争暗斗为主线,开启一系列的“职场宫斗”游戏。开播11天以来热搜不断,锁定2023年末爆火剧C位,是什么让这部剧得以出圈?再次夺回观众的视线?下面,我们通过数说聚合提供的数据来一探究竟。



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Part 01

主演造势+UGC加持

开播声量一路走高


作为TVB56周年压轴台庆剧,《新闻女王》锁定职场,但情节设计上又颇有”宫斗剧“的味道,截至11月28日15:00,开播第11天的《新闻女王》,全网声量已超过16w,总互动量达到5700w+,有关该剧台词、人设、情节的讨论多次登上社交平台热搜,豆瓣评分更是从开分的7.9不断爬升到8.2,表现抓眼。


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在整体的讨论中,微博一如既往站在舆论高位,贡献了60%的讨论声量,主演佘诗曼由宣发到开播以来持续为该剧加温,微博连续发文带动观众讨论。不拖沓的剧情、演技在线的主演们,让观众重拾千禧年看港剧的心情,毕竟港剧已经很久没有创下这么高的讨论度了。


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Part 02

钉姐变Man姐

重塑大女主人设


近年来,职场、大女主话题的剧集频出,这部剧到底特别在哪?好看在哪?或许可以借网友评论来解答:“不随便谈恋爱,全员搞事业”


同样是“大女主”,过往很多的职场剧走到最后,常见的戏码要么是”霸道总裁爱上我”,把谈恋爱当作最理想的结局,要么是主角突然开挂,一路无敌完美逆袭。而在这部剧中,弱化了儿女情长的套路一心搞事业,由佘诗曼饰演的新闻主播文惠心(Man姐),能力卓越,有头脑有魄力有气场,面对高压的行业环境,努力地从底层打拼到高层,与竞争者——马国明扮演的佐治集集开“撕”,用干脆利落的互斗桥段代替家长里短的琐碎情节,让观众在看剧之余,也开始探讨起真实的职场生存话题。


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通过数说聚合提供的词云可以看到,舆论场中出现了“气场”、“野心”、“能力”等职场生存相关的关键词,贴合剧情所展示的职场氛围,在尔虞我诈之余,大部人其实保有追求真相的新闻人素养,如剧里的女主台词:“我只示范一次,让你看看什么叫新闻的极致”“我在哪里,哪里就是直播间”“自己不够绝,别人就赶尽杀绝”。犀利的人设看得人大快人心,也直戳职场人的内心,现实的职场或许不像剧中所表现的那么血淋淋,但是不同行业有不同的“众生相”,面对高压的竞争,有的人成为了佐治,有的人依旧怀抱着正义,坚持做自我。多面的人物刻画最终成就了这部剧的成功出圈。


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Part 03

 贴近“流行点”

带动舆论自传播


除了戳中职场人内心,这部剧在不少情节上的设计,也巧妙创造了成功的传播点,促使观众们自发进行了讨论,如热梗之一,男主语重心长地教育职场失意的女下属,“没用就找个男人嫁了吧”,在各大社媒平台上引起了广泛讨论,让网友直呼“没有人比TVB更懂骂”。


诚然,作为一部“爽”剧,《新闻女王》立住了一个不同以往的大女主人设,但在某些戏剧化的情节刻画上也引来了一些负面评价,令不少观众觉得剧情过于浮夸。不过站在传播角度,我们还是为港剧再度出圈感到欣喜,drama之余又欲罢不能,接下来的剧情走向如何,我们继续期待。


关于数说聚合

以上数据均来源数说故事旗下的互联网大数据获取与分析工具——数说聚合,集成数说故事全量数据能力及前沿算法能力,汇聚社媒、长短视频、新闻、问答、电商等互联网海量数据源,提供从数据获取、搜索查询到洞察分析的一站式大数据解决方案,赋能企业进行营销活动复盘、行业数据洞察、本竞品对比、产品口碑管理、舆论监测分析等10+商业化应用场景。


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