添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
作者： 广告门 Jimmie
2023-11-29 14:57 浏览 · 42854
收藏(17)
在茅台宣布不再推出新的“+茅台”周边产品后，茅台公告自11月1日起上调53% vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％，紧接着在11月20日茅台生态农业&MOJT莫其托共同研发，周杰伦合作代言的“贵州味道”系列鸡尾酒全新上市。
据悉，“茅台生态农业”为中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司全资子公司。从这次鸡尾酒的传播要素来看，前几次联名强势露出的“茅台”元素开始减少，转而更多强调“贵州味道”。
“在白酒企业面对行业产量不断降低的现状，突破固有客群向年轻化发展成为众多品牌不约而同的选择。但究竟选择将整瓶酒卖给更多年轻人，还是以酒为原料出圈，生产年轻人更易接受的周边产品，形成长期的消费习惯，暂时还没有成功的案例能给出答案，一切都在探索中。”
从9月4日，茅台与瑞幸合作推出酱香拿铁；到9月14日，茅台与德芙联名推出酒心巧克力；再到9月16日，茅台集团对外宣称联名产品将告一段落，其间不足30天的时间。
有人说这是茅台对于年轻化的探索，是场成功的营销活动；也有人说茅台的联名是在自降身价，伤害了品牌价值。
这文章很赞
相关推荐
成都市 15 - 25K
北京市 15 - 25K
北京市 1 - 2K
北京市 15 - 20K
上海市 11 - 14K
上海市 10 - 15K
上海市 15 - 20K
北京市 1 - 2K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
limi
2023年12月
2个人觉得联名还是有效的，不算降身段，更何况茅台的联名本身价格就高于一般产品呢。正如整瓶茅台酒对于中年人来说是身份地位的象征，对于年轻人来说，同样的冰淇淋，但买了茅台冰淇淋，同样是咖啡，但喝了酱香拿铁，同样是酒心巧克力，但送的是茅台酒心巧克力，这在一定程度上也是一种身份的代表，不同年龄，不同阶层有自己的“比较”