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从国潮李宁的花样出圈,到蜂花牵头的“国货联盟”爆火,不难看出近些年接二连三“翻红”的国货老品牌,正以越发年轻的姿态,与新一代年轻人进行无缝对话。老国货玩新营销,焕发青春生机的国货大佬们,也逐渐走进了新一代消费者的视野。这不,趁着双11黄金档,硬生生把自己“搞绿”的国货母婴品牌雀氏,又让国人狠狠认识了一把!
为什么说“又”呢?因为距大家第一次听说雀氏,可能追溯到18年前那首熟悉的“BONGBONG天才第一步,雀氏纸尿裤”。这句暴露年龄的广告词,曾是多少人的童年回忆。而如今随着90后也成为了父母,这个当红一时的品牌,也似乎渐渐被大家遗忘。
乃至到现在,随便抓个网友,问他“你知道雀氏纸尿裤吗?”他的回答都有可能是这样的:
又或者是这样的:
甚至还有这样:
当然,为了刷新品牌的存在感,雀氏也没有选择躺平,可无论是官媒的自我澄清,还是借营销号拨乱反正,“雀”始终还是逃离不了各种被误解被忽视的冤种宿命。
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浩子里
2023年12月
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