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酱香茅台火了后,喜茶直接让每个人“我佛持杯”。
什么意思?
喜茶推出了一款名为“佛喜拿铁”的新饮品,并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴,分别以无语菩萨、欢喜罗汉和伏虎罗汉为主题。这款产品在各大门店、线上平台销售。
官方介绍,该拿铁由福建百年老丛茶与牧甄奶混合而成。我特意品尝了下,口感非常顺滑,既有茶的香味,又有一丝丝的奶香,如果不喜欢甜,可以少糖。
搜索下网友们的评价:
一些人表示,奶香浓郁,已经成为心目中最爱,即便不加糖也很好喝。还有些人赞扬杯子的设计,表示喝完后当办公室水杯用,彰显人生态度。
也有部分网友提出有趣的见解,比如,闽南人喝完不要乱扔。简直笑死。
不过,我更加关注,这次与无语菩萨联名合作,到底成功在哪里?掌握了什么关键因素?喜茶从创业以来,为什么一直痴迷做个渣男,频繁与其他品牌组CP,背后深层次营销战略意图是什么。
许多网友都好奇,无语菩萨到底是什么?
名字来源于对一件瓷器雕塑的理解,这件雕塑,现收藏在景德镇中国陶瓷博物馆,是中国瓷艺大师曾龙升的作品,属于其《釉下加彩十八罗汉塑像》系列中的一员。
我特意查了下,正式名字叫「沉思罗汉」,一个挺有深度的名字,从传统艺术看,它看起来又胖又严肃,浓眉大眼,给人一种庄重又飘逸的感觉。
但现代年轻人看到它,却觉得像一脸无语的样子,所以,给它起了新名字,叫「无语菩萨」,这个名字在今年10月旅游旺季时火出圈。
当时,有人做成表情包,甚至戏称“显眼包”,还激发一系列相关文创产品的销售,如手机壳、鼠标垫、立牌等。
不过,这些东西并非景德镇中国陶瓷博物馆官方出的,而是因为这个表情包火了,大家觉得形象有点意思,可以做成一些好玩的东西。
随着时间推移沉淀,IP也就慢慢走入大家视野中。之所以与无语菩萨联名,肉眼可见给年轻人提供了情绪价值。
今年以来,工作不顺畅、失业压力,钱不好赚、行业低迷似乎是人们社交时经常讨论热门话题,面对这些挑战,大家开始寻找心灵慰藉和身心的放松。
这种背景下,寺庙经济慢慢得到年轻人的欢迎,成为新的心灵归属地,忘了几月份,我记得短视频平台有首歌叫《求个上上签》特别火。
歌曲中有段歌词是:
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云奕安
2023年12月
0这次联名很下头