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行业投放 | 回归理性消费背后：美妆品牌营销风向往哪儿吹？

作者： 微播易

2023-12-06 15:39 浏览 · 4834

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2023年接近尾声，以往这个时候，各大电商平台都在卖力宣传自己的双12购物节，而今年不仅所有平台都显得十分平静，淘宝更是官宣取消双12，发力“年终好价节”，不少媒体人感叹道“一个时代结束了”。


按需购买，理性消费渐成主流，各大平台顺应消费心态变化，“低价”成为他们之间博弈的关键词，“品质国货”也被越来越多的消费者青睐。今年双11，老牌国货珀莱雅就力压一众外资品牌，结束了六年来国外大牌稳坐榜首的辉煌，首次登顶榜单。同时，受日本核污水排海事件影响，日韩美妆品牌出现明显下滑。


随着理性和品质消费新趋势到来，2024年与年轻人关系紧密的美护行业将如何顺应趋势，找到突破，美妆品牌又该去哪里寻找新增量？

微播易结合内容平台的创作者分布、品牌意向投放订单等多维数据，发布《美出新生机：从2023年美妆个护行业大盘看营销新趋势》重磅报告，围绕美妆类型达人生态、美妆品类品牌投放和美护玩法风向三方面，解锁美妆个护品牌未来营销新机遇。

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

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