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身居红海市场的家电行业，如何挖掘新用户，如何打动老用户换新升级一直是行业难题。除了产品本身的迭代升级，如何用内容营销帮助品牌和产品完成人群的沟通和触达尤为重要。
据奥维云网（AVC）数据显示，在小红书上，家用电器类目笔记从2020年的48万，增长到2022年的122万。很多家电品牌选择在小红书上建立根据地，跟消费者长期沟通，卡萨帝便是其中之一。我们观察到，卡萨帝这两年整活儿不断，多次合作“欢迎光临我的家”“不出门生活节”等IP，打造了卡萨帝壁画电视、卡萨帝星云空调等多款爆品，品牌、产品声量节节攀升。在年轻用户心智中，卡萨帝已然成为高端、舒适生活方式的必备选项。
为了更好地梳理高端家电品牌的种草逻辑，广告门特别联合近一年深耕于家电行业小红书的全链路整合营销公司优力互动共同推出【高端家电品牌是如何做小红书种草的】内容专题，并以卡萨帝和三翼鸟品牌为例，拆解其在小红书上典型的七个营销案例，希望能为家电品牌未来的营销找到一些共性和可参考的方法论。
关联公司：海尔电器
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