添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

【干货】如何撰写一篇有骨有肉的品牌介绍?

作者: 邱道长

2024-02-01 13:00 浏览 · 8275

分享

收藏(24)

小至一段几十字的文字介绍,大到一本品牌画册、一个品牌宣传视频......品牌介绍虽不是受众与品牌交手的第一触点,却是正式、深入了解品牌的起点。

然而,品牌介绍的价值经常被忽视。


高层感受不到品牌介绍的价值,但认为必须有;销售带着拜访客户却极少认真读过;客户浅浅翻阅后便束之高阁......林林总总的情境凸显了品牌介绍的尴尬。


实际上,好的品牌介绍可以发挥层层递进的价值:


1)记录表达

浅层而言,品牌介绍信息综合全面,数据严谨准确,还有动人的品牌故事、文化理念,是留在时光里的品牌记录,是对外开放透明的窗口;


2)启发思考

品牌从何而来,品牌存在的理由,品牌的征途远方,都代表一种永无止境的追求,品牌介绍具有天然的教育价值和感召力,为受众带来启发和思考;


3)联结携手

品牌介绍的本质,是一座连接广泛利益相关人与品牌的桥梁,好的品牌介绍能唤起受众对品牌的情感价值认同,联结志同道合的伙伴,携手迈向星辰大海。

那么, 如何撰写品牌介绍?


定位定调-搭建框架-明确价值-撰写内容-突出调性-合规审核”,如同撰写文章,无外乎这6步,只要不偏题,及格不难。

但要真正发挥力量,还要多走几步。



1.让热爱与理想在回望中清晰

“如果你不知道目的地在哪里,你可能永远无法到达。”

撰写品牌介绍的过程中,你必须回答:为什么做品牌?

这个答案是品牌创业的初衷,更是推动品牌不断前行的内在动力。

许多品牌的表达往往是“我们是谁”,“我们做了什么”。这种表达方式并不是最有效的。

美国营销人西蒙·斯涅克(Simon Sinek)在其所著的《Start With Why》中,通过“黄金圈思维”解析苹果、西南航空等公司的成功案例,他认为,卓越的思考方式应是

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(24)

分享

评论(0)

邱道长

品牌、营销人

品牌、营销策略自媒体,擅长品牌、营销的道法术,道以明向,法以立本,术以立策。

累计发布了 5 篇文章

【干货】如何从读懂财报到理解战略,品牌操盘手必看的6000字好文

营销人必备锦囊:营销内容合规全梳理

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭