耐克正在尝试找回竞争优势，来应对直销业务（DTC）的增长停滞和挑战。在公司今年的首要任务中，颇具雄心的营销计划位列首位。

据悉，耐克将在巴黎奥运会期间展现品牌战略的重新调整，以崭新形象吸引消费者。

首席执行官Donahoe在与分析师通话中表示：“我们的品牌故事将从今年夏季奥运会开始，通过运动员和体育时刻，变得更加锐利和大胆。”

在年初任命Nicole Hubbard Graham担任首席营销官后，耐克开始精简宣传活动的数量，推动更多资源集中开发超大规模的宣传推广活动。

这位高管取代了自2018年以来担任耐克首席营销官的Dirk-Jan。Graham是作为公司较大规模管理层变动的一部分而被聘用的，此前她在该品牌工作了近二十年，帮助管理耐克的全球营销团队和直销业务。

Dirk-Jan在耐克任职期间，参与了一些耐克在现代记忆中最大胆的品牌建设行动，包括与种族问题抗争并以NFL四分卫Colin Kaepernick为代表的有争议的大使合作宣传。

最近，全球社会、政治问题爆发，恶劣的舆论环境让营销变得更困难。

在这种环境下，品牌如果在这一领域犯错，可能会遭到更严厉的抨击，尤其是在今年全球的激烈选举周期中，被认为是“觉醒”的公司更容易成为众矢之的。但品牌也需要保持与文化的联系，赢得像Z世代这样偏爱表达强烈价值观的消费者群体的青睐。

耐克的营销更新只是战略转型计划的一部分，该计划将涉及四个方面。公司还会围绕运动领域锐化其定位，努力推动更多产品创新，并增加对批发合作伙伴的投资。

尽管耐克的直销业务将继续发挥“关键作用”，但Donahoe将批发定位为一种重要的方式，用于推广新产品创新并将耐克品牌与消费者联系起来。

在去年的第三季度，耐克数字业务的销售额同比下降了3％，而耐克直销业务的收入略有增长，达到54亿美元。批发业务实现了3％的增长，达到66亿美元。

*文章图片来自耐克

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