添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
艾瑞咨询在2023年12月的网络调研数据显示：已经有超过93%的广告主运用了AIGC技术辅助创意内容生产，其次是一些事务性和策略性的营销工作。
也就是说，客户普遍接受了使用AIGC来辅助制作广告内容，尤其在经过去年一整年的“AI工具调教“下，甲乙方对AIGC的技术认知已经逐步拉齐，可能也对主流供应商的实力和应用方向了解了个大概。
这里面一定有做TO C应用产品的明星融资企业。因为TO C只是个市场造势、击穿心智的外衣，可能别人真正的盈利模式还是TO B。而且，做AI应用的供应商确实多如牛毛，大到独角兽，小到个体户可能都有。
甚至我觉得灵活一点的甲方，可能已经在研究制定AIGC降本增效和内容质量评估体系了，包括在竞标和讲标的环节，会非常客观地看待每家供应商的技术实力。
而这对以往擅长创意、策略或媒介资源的广告公司，其实都是一种挑战。
说白了，目前整个行业的AI人才缺口非常大。不是所有设计师都能学会编程并实现转型升级，而AIGC工程师又未必接受过系统的美学训练。所以，这个行业对人的跨专业复合能力要求很高。
三、广告主对内容准确性和数量的刚需 > 对内容创意性的渴求。
我们都知道，现在是社交电商、直播电商崛起的时代，广告主越来越倾向于做“有效果的营销”。所以客户恨不得所有乙、丙、丁方都去给他“卖货”，而不要搞什么虚头巴脑的“品牌广告”。这尤其反映在很多新锐品牌上。
同时，这也能从侧面解释为什么电商广告一直占据广告市场的大头。
因为销售做不得假，用户买东西也不需要听“废话”。所以广告主对内容准确性、内容生产数量的需求更迫切，反而创意性是后排考虑的问题。
这要求我们作为服务商，要把优势聚焦在：如何“平台算法机制”下，通过“饱和内容”+“矩阵军团”去高频次地触达消费者，进而影响购买。
99%的客户都会要求广告图片精准展现产品原貌，错一点点他们都会很在意。
而从模型训练的成本来说，至少需要100-200张产品实拍素材，才能练出90%相似度的AIGC图，由此产生的训练周期和成本都不低，一个SKU就得重来一遍。
站在广告主角度来说：如果我都能一次性给到你这么多实拍图，我还需要你生产这么多AIGC图做什么？——除非客户的需求场景是大量的图，多到需要几万、几十万张。而这样的客户不是所有行业都有。
美团算一种典型吧，他家自己练的AI人物库确实不错。我总结为以下两点原因：
第二，他们的解决方案更符合当下技术的实际能力：只训练出现在画面中的人物，产品还是用商家素材，因此可以有效避开Lora模型训练后产品还原度低的问题。
目前，基于媒体特点、行业属性、品牌数据和产品卖点，来完成营销文本模型的训练，在技术上已经非常成熟了。
就以我所在的公司为例，目前内部平台已经在多个行业实现了场景应用。尤其是在全员营销+新媒体的场景。因为服务的是长尾营销链人群，所以在服务模式上更轻，比如开放API接口、模型训练、产品定制、培训指导和运营服务等。这也是有别于传统广告公司交付模式之处。
比如，经销商员工可以用我们的平台去快速生成新媒体推文、短视频脚本等内容；餐饮店员工可以生产朋友圈内容和创意图来维护私域老客等等。
而站在品牌主角度来说，他们可以通过后台实现从内部员工、经销商员工、KOC、KOL甚至到用户层的全员营销管理和数据监控，这对于百万乃至千万级大型营销战役来说，非常有必要。
全员营销的价值就不用我多说了：比如，五菱汽车品牌的年轻化和直播获客，大部分靠的就是改装车主的种草和经销商的自播。
这也是现在的品牌，越来越偏爱做全员营销的原因。全员营销是对广告战役的最大资源整合，而AIGC工具则是最大程度降低了这些人的内容创作成本。
企业员工不爱动脑，我们就帮他们设定好框架，交给AI来解决能力的问题。
有需要“AIGC文本+全员营销+新媒体”营销解决方案的广告主，可以关注微信公众号“一个符号工作室”，咨询详情。
五、如果真的要比创意，AIGC用户共创可能更符合营销潮流。
就拿最近很火的农夫山泉和娃哈哈包装来说吧。
也是非常惭愧，蹭了农夫山泉的热点，小火了一把，很偶然。在这点上我要向娃哈哈的AI包装设计师学习，右边这套效果确实很惊艳，很多自媒体都在转发，口碑反响也很好。
左图是农夫山泉，右图是娃哈哈
我同事李奕辰（视频号@电子酒）就更牛逼了，他是首届AI村晚导演，因为春节期间的艺术家共创视频得到广泛传播，给他带来了更多的资源。在视频制作的专业领域，他也获得过阿里设计部颁发的优秀创作者奖。
其实，无论是产品包装领域，还是视频制作领域，在品牌主看来，这些都还停留在“术”的层面，都属于营销的单点抓手。
而抓手可以有很多种：比如，每年站酷网都会有很多专题活动，通过链接品牌与设计师，举办各类共创设计大赛，来实现品牌和用户的互动与双赢。
小米 x 站酷网的设计师共创活动
至于“道”的层面，我始终认为“大道至简”，考验的永远不是抓手做得有多好，而是品牌主是不是真的懂营销，懂怎么整合资源去实现最佳的营销效果。
那么换到AIGC领域，如果你想真正找到有价值的创意，单靠广告公司比稿是远远不够的。
你需要真正去链接这个圈子和社群，通过奖金激励让更多的AI设计师、创意人和超级个体参与到共创中来。
这样既能征集到最优质的作品，又能建立自己的私域用户池，还能激发广大网友的传播势能，去让你的品牌得到更多自然话题的曝光。
我想，这是“里子”和“面子”的双赢。
有需要“AIGC+艺术家共创”事件营销的客户，可以关注微信公众号“一个符号工作室”，咨询详情。
关联公司：美团 | Nongfu Spring 农夫山泉 | Nongfu Spring 农夫山泉 | 艾瑞咨询 | 艾瑞咨询 | 百度文心大模型 | 百度文心大模型
这文章很赞
相关推荐
上海市 30 - 43K
北京市 1 - 2K
广州市 8 - 15K
广州市 25 - 50K
北京市 8 - 15K
上海市 10 - 15K
上海市 20 - 30K
上海市 10 - 15K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论