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之前已经分享过brief相关的内容，今天就简单聊一下“洞察”这东西。
说得不好听，洞察就像是甲方手中的“鞭子”，甲方的一句“没洞察”或者“洞察有点浅”就能让整个团队加班，熬夜返工。
所以这个行业很多的时间其实是花在找洞察上，但找到的洞察究竟是“钻石”，还是随处可见的“玻璃”，那就仁者见仁，智者见智。
在数据分析眼里，洞察是能够预测消费者下一步行为的关键点。
之前，每次给小朋友做培训，说到“洞察”这个部分的时候，我都会拿出下方的图片做演示材料。
当你看到这张图片的第一眼，你觉得这个女人在干什么？
第一眼的表象，我们看到这个女人在路边伸出手臂，竖起了大拇指。
然后我们思考一下，她为什么要做这个动作呢？
她要搭一辆车！（在国外文化中，这个动作是搭顺风车的意思）
因为她想要离开现在所在的地方，或者说她想去一个步行到不了的地方。
以上对于图片表现的探究思路，代表了洞察的三个层级。
第三个层级叫“靠！”。这个阶段的洞察会让人发出“意料之外，情理之中”的感叹。比如，使用拼多多对于一线城市人来说是消费降级，但是对于农村的人来说却是一种消费升级，而且还是生活方式和产品品类上的双重升级。
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