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100多万人在看的直播，主角竟然是个燃气灶！

作者： 王文静

2016-07-08 09:45 浏览 · 62144

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绝大部分人，应该只有在装修房子或者翻新厨房的时候，才会关心燃气灶的品牌问题。在如今这个工业体系成熟发达的时代里，燃气灶这类产品出现使用故障需要更换的情形，可能要好几年才会出现一次。所以在相当长的时间里，人们对燃气灶的品牌是没什么关注度的。

但在6月29日晚间，方太灶具在各大直播平台进行的一场“晚饭直播”，却在Bilibili、一直播、美拍等直播平台吸引了总计超过100万的网民观看。
 



如此骄人的战果，并不能简单归功于直播明星的号召力和内容本身的吸引力。统观全局，我们可以清晰地整理出方太灶具的传播脉络，一支脑洞大开的广告大片，一轮意见领袖的推波助澜和一场网络综艺的精心编排，最终造就了一个低关注度品类在注意力经济时代，抵达用户心智的逆袭。

一支脑洞大开的反转广告
 

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方太厨具 直播

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