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一文讲透品牌策略+媒介策略+推广排期

作者: 麦克疯

2024-05-15 07:38 浏览 · 2510

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品牌策略包括哪些内容

01品牌定位

品牌定位是品牌策略的核心组成部分,它决定了品牌在市场中的发展方向和前景。首先,品牌定位需要明确目标市场、目标消费群体和竞争对手,确保与品牌的核心价值观、品牌个性和市场需求相匹配。其次,品牌定位应涵盖市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位和渠道定位等多个维度。一个准确的品牌定位不仅有助于企业找准发展方向,还能在一定程度上预测未来的发展前景。

02品牌延伸规划

品牌延伸规划是对品牌未来发展的明确界定,旨在确定品牌适宜的事业领域范围。这一规划确保品牌在拓展时保持一致性和价值最大化。通过清晰的界定,企业可以降低延伸风险和规避品牌稀释,从而确保新产品能够快速、准确地定位并获得市场认可。此外,合理的品牌延伸还有助于提高整个品牌组合的投资效益,满足消费者对品质化生活的追求,进而提升企业的市场竞争力。

03品牌形象设计

品牌形象设计是企业通过与目标消费者建立联系,从而在消费者心中塑造特定的印象。这一过程涉及多个方面,包括系统原则、全员原则、统一原则、特色原则和情感原则。品牌不仅仅是名称或标牌,它反映了企业的深度内涵和人性化的形象。为了成功塑造品牌形象,企业需要确保其传播的信息与消费者产生共鸣,并避免盲目模仿其他品牌。此外,品牌形象体系是一个综合性的概念,包括视觉识别(VI)、店内形象系统(SI)、行为规范(BI)以及所有对外展示的部分。

04品牌传播

品牌传播是品牌策略中不可或缺的一环,它主要解决的是品牌知名度和信任度的问题。在当今信息化的时代,品牌传播需要拥有固定的品牌元素,如logo、vi、产品包装等,这样更容易让消费者识别和记忆。除了持续的广告,间断的新闻也是提升知名度的有效途径,因为新闻可以更直接地触动消费者的情感,提高品牌的信任度。总体来说,品牌传播的目标是通过各种方法和技巧,让消费者对品牌有更深入的了解和信任,从而促进销售。

05品牌化决策

品牌化决策是品牌建设的关键第一步。它涉及企业选择创建新品牌、合作或租借现有品牌,还是联合其他品牌。决策时,企业需考虑诸多因素,如选择经销商或制造商品牌、产品或企业品牌、加盟或外购品牌,以及以产品或企业为中心的营销策略。这些选择直接影响到企业未来的品牌发展路径。因此,品牌化决策不仅仅是关于法律或自我拥有,更多的是关于如何更有效地利用资源,实现商业成功。

06战略的整体规划

战略的整体规划是品牌打造的关键。它涉及从市场调查到产品研发、营销渠道建设等多个方面,确保品牌在市场中突出并快速占据有利地位。整体规划不仅帮助企业提炼核心卖点,还促进品牌与产品之间的紧密联系,确保品牌在行业中具有权威和特色。这样,企业在未来市场发展中将更具优势。

07品牌架构

品牌架构是品牌策略中关于如何规划和管理多个品牌之间关系的关键部分。它定义了品牌、子品牌、产品或服务之间的关联方式,从而影响客户对品牌的整体看法。品牌架构主要有两种类型:多品牌架构,如宝洁和联合利华,其中每个品牌都有其独特的身份和定位;单一品牌架构,如BMW,其中所有产品和服务都共享一个统一的品牌身份。无论是哪种架构,都需要经过深思熟虑的逻辑思考,以确保品牌价值和资产得到最大化。

08品牌设计

品牌设计是品牌战略中的核心环节,主要涉及品牌名称和品牌标志的策划。品牌名称设计需遵循合法性、易记忆性、含义丰富、可转移性、适应性和保护性原则。品牌命名的方法多种多样,如功能性品牌(黑又亮,白加黑)、情感性品牌(耐克)以及以产品带给消费者的不同利益层面、品牌来源渠道、姓氏、地名、物名、文字类型等方式命名。此外,品牌设计还包括VI设计策划、产品包装设计策划和企业形象策划等。

09品牌推广

品牌推广是品牌策略的重要组成部分,旨在通过宣传让消费者在短时间内认同品牌。在推广过程中,企业需要突出品牌的定位和核心价值,找到产品与消费者之间的情感交汇点,从而让消费者迅速对产品产生认知感。为了实现这一目标,企业应充分考虑自身的优势和特点,选择最符合企业发展的品牌战略,以确保走上成功的品牌经营之路。

10品牌维护

品牌维护是确保品牌资产持续增值和避免“品牌危机”的关键过程。首先,企业需完整理解品牌资产的构成,包括知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力和品牌忠诚度等各项指标及其相互关系。在此基础上,结合企业实际情况,明确品牌建设目标,确保品牌创建工作有的放矢,减少资源浪费。此外,建立品牌保护机制,及时发现和应对各种品牌侵权行为,也是品牌维护的重要组成部分。

11网络推广和优化推广

网络推广和优化推广是品牌策略中不可或缺的部分,它们为品牌在市场中赢得先机。随着互联网的快速发展,掌握网络营销方式变得尤为关键。这种独特的推广模式不仅有助于传播企业品牌,还能确保品牌在竞争激烈的市场中保持领先地位。不同的战略策划为品牌带来多元化的发展趋势,但核心目标都是推动品牌向前发展。

12统一品牌策略

统一品牌策略是企业对其管理的所有系列产品采用同一品牌的战略。这一策略有助于建立强大的“企业识别系统”,从而降低新产品的推广成本和广告费用。当企业拥有良好的声誉时,新产品的销售会更为强劲。此外,使用统一品牌是推出新产品的最简便方式。但实施此策略的企业需确保所有产品的质量,以维护品牌声誉。

14运营

运营是组织或企业为品牌赋予意义的行为。为了实现这一点,组织需要内容编辑与品牌部门的紧密合作,以生产出具有深度的内容。在市场竞争日益激烈的今天,提高与品牌意义相关部门的占比是企业在饱和时代脱颖而出的关键。

15品牌市场调研

品牌市场调研是品牌策略的重要组成部分,它主要涉及对市场特点的深入分析。首先,市场分析需要从市场的独特性出发,明确品牌的定位。这包括对行业特色、商业环境的深入了解。其次,基于对消费者认知的充分理解,可以进一步拓展传播策略等多方面的信息。这样的调研不仅有助于品牌更好地理解其所在的市场环境,还能为品牌策略的制定提供有力的数据支持。

16品牌价值体系

品牌价值体系是品牌战略的核心部分,它决定了品牌在消费者心智中代表的价值。这种价值不仅仅是功能性的,还包括情感和精神层面的高度提炼。品牌营销的目的是通过品牌化创造、传递和传播这种独特的价值,使消费者选择该品牌而非其他。品牌价值体系不仅仅是品牌定位或品牌策略,它是一个综合性的、多维度的工作,需要从业者在日常工作中不断地去创造、优化和传播。

17网络营销网站的建设和发展

网络营销网站的建设和发展是品牌策略的重要组成部分。企业官网不仅是品牌展示的窗口,更在网站结构布局上追求营销效果。为了实现这一目标,网页内容布局和网站栏目的整合都需精心策划,确保与众不同,从而为客户留下深刻印象。在设计和开发过程中,每一细节都旨在使品牌战略更加完美,为品牌的发展提供强大的支持。

18提炼品牌的核心价值

提炼品牌的核心价值是企业的灵魂,它贯穿于整个企业的所有经营活动。为了确保品牌核心价值的准确性和有效性,企业必须进行全面科学的品牌调研与诊断。这包括深入研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业自身的状况。基于这些信息,提炼出高度差异化、清晰、明确、易感知、有包容性并能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。一旦确定,这一核心价值应被贯穿到企业的所有经营活动中。

19品牌管理规划

品牌管理规划是品牌市场建设的基础保障。它涉及对品牌进行全面的战略规划和管理,确保品牌在市场中的定位、传播和推广活动都是一致和有效的。这样的规划不仅有助于品牌的长远发展,还能确保品牌在竞争激烈的市场环境中保持其独特性和优势。

20竞争意识

竞争意识是品牌策略中不可或缺的一部分。它意味着品牌需要时刻关注竞争对手的动态,了解他们的优势和劣势,从而调整自己的策略以保持市场领先地位。具有强烈的竞争意识可以帮助品牌在市场中快速识别机会和威胁,从而做出更明智的决策。此外,这种意识还能激励品牌不断创新和优化,以满足消费者日益变化的需求。



什么是媒介投放规划

媒介投放规划是一种营销策略,它旨在帮助企业在特定市场中推广产品或服务。这种策略是通过确定最佳的媒介渠道来实现的,这些渠道包括电视、广播、互联网和社交媒体等。

媒介投放规划不仅考虑了科学的数据分析和市场调研,还需要结合品牌的发展策略、目标受众和预算限制等因素。这样就可以确保在有限的资金和时间内,将广告投放到最适合的目标受众面前,提高广告的效果和效益。

此外,媒介投放规划也需要不断跟踪和评估广告效果,不断优化投放策略,以使其更加符合消费者需求和市场变化的趋势。因此,在市场竞争激烈的环境中,媒介投放规划成为企业营销策略中至关重要的一环。


媒体投放策略执行步骤

媒介投放执行步骤包括:明确营销任务、确定投放预算、确定目标受众和媒介渠道、创建广告内容并选择合适的媒介平台、制定投放计划并跟踪广告效果、根据效果评估不断调整和优化投放策略。这些步骤都需要结合品牌发展策略、目标受众和预算等因素进行综合考虑,以实现广告投放最大化的效益和回报。


一、明确营销任务

在制定媒体投放策略时,首先需要明确营销任务,因为这是制定后续决策的基础和指导。未明确营销任务就盲目进行媒体投放,会导致广告效果不佳、浪费资金、错失市场机会等问题。

如果清楚地了解在特定市场中期望推广的产品或服务,以及受众群体的需求、购买行为和喜好等属性,就可以确定与之相应的广告目标。这样才能实现最大化的效益和回报。一般而言,营销任务的确立可以参考以下三点:

1.达成市场销售/活动目标

媒体的投放一般围绕着年度销售目标、阶段性的活动目标。如何利用媒体去形成品牌拉力,从而促成销售额、参与率等多个维度的达成。

2.建立品牌知名度

短期内建立品牌知名度必须要求媒体的势能足够强大,如央视、交通枢纽、城市地标,其投放费用虽高,但集中投放后能有效建立起品牌知名度。

3.维护已有品牌形象

品牌形象是一个长期的战略工程,媒介为了支持这一目标,往往考虑如何长期持续暴露,并选择固定时段,使媒介风格与品牌产生形象上的直接联想。


二、制定媒体目标

媒体目标的制定为根据营销上所赋予的任务,而在媒体上必须达成的目标。例如:一个月内覆盖上海80%白领,这就是目标。制定媒体目标也可以从以下三点着手:

1.传播对象

这是决定广告效果的重要因素。任何一种传播媒介都有特定的范围和受众,只有把广告诉求对准传播对象,才能获得理想的传播效果。

2.传播周期

企业费用是有限的,通常依据活动时间、销售淡旺季等因素制定相应的投放周期、波次,从而有效达到营销目标。

3.传播区域

必须清楚了解目标消费者居于何处以及投放区域的重要程度—是在城市还是在乡村,是在江南还是在北国,是地区性的还是全国范围的,广告媒介的选择应以此为依据。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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这个完整的模板,可以在公众号:麦克疯广告 ,获取文档。

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