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无厘头广告,算是被这几个Agency玩明白了

作者: TopAgency

2024-05-16 10:53 浏览 · 6285

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近期,不少快乐是一些带点“神金”的广告片给的。


这些广告片,以轻量级的表现手法;无厘头的情节设计;个别还采用了填词造句式的文案,暗合了当代年轻人“与其内耗自己,不如发疯外耗别人”的精神状态,引发大量的讨论与传播。


最近,有哪些离谱到让人忍俊不禁的广告?



01

SG 胜加

品牌:美团外卖

——i人买iphone,就上美团外卖


i与不i的都沉默了……

因为客户一句“这次的创意最好要抓住苹果的特色”,胜加先是从“iphone”想到i人买iphone就上美团外卖的idea,后又运用以i为开头的词汇,巧妙覆盖e人群体,硬是把自己逼成了百词斩。广告片全程采用字正腔圆的AI旁白,先读一遍单词与注解,再以两句话为一小节给单词造句,场景与文案的设置自带一种一本正经的搞笑感,黑色幽默玩到飞起。




02

赞意

品牌:RIO微醺

——RIO微醺 × 林黛玉:我在人间黛醉上班


没喝,但微醺了

打工人要以什么心理状态上班才能不惧失业,横扫糟心?除了躺平,可能就是微醺了吧。赞意找来阴阳怪气的代表林黛玉成为年轻人的互联网嘴替,将“黛玉葬花”、“挑宫花”、“探宝钗”三个经典片段与打工人日常吐槽的办公室乱象融合起来,在一句句耳熟能详的改版台词中,巧妙诠释了“黛醉上班”的定义。




03

Blank

品牌:美团外卖

——美团外卖×回春丹乐队 回春就在这一单


怀念青春可能不会比花粉过敏哭得更伤心

Blank在案例回顾中表示,“回春就在这一单”的slogan是客户给的。但“为什么要在春天讲回春”的逻辑,是Blank自己理顺的:花粉过敏、害怕晒伤、突遇暴雨可能会使人想要暂离春天,而美团外卖则能让人一单回春。顺着逻辑开始搞笑,Blank用回春丹乐队的原创歌曲《鲜花》,串起了由春天的三个不美好组成的小误会。短片较轻松的情节设计,让回春丹乐队成员既保留着乐队本身的风格特质,又惊喜展现了自然的演技,令人十分惊喜。




04

清晨马路

品牌 :美团买药

——美团买药 无痒运动


拜托,拥有一双能开门的鞋真的超酷的!

在《无痒运动》之前,美团买药的广告一直给人以春风拂面的温和感。而这个春天,风变成了发疯的“疯”。代理商清晨马路将人们的过敏症状与缓解症状的方式夸张表现出来:打个喷嚏能开走拖拉机;过敏的身体痒到能用来锯木头;由于经常脚痒,领导在鞋上开个小门方便瘙痒……离谱的表现方法让人直呼“太癫了”。同时,这些看似夸张的小章节没有脱离现实场景,广告片引人发笑、吐槽也并不是源于低级的趣味,而是潜意识中对广告内容的认同。




05

But lab

品牌:乐堡啤酒

——乐堡啤酒 愚人节牛啤吹上天


天上飞的,还得看But lab

前有在天上放了个“屁”,后有“这个逼班啊 真是上够了”,But lab属于是风筝类广告的必看Agency。今年,But lab再度显眼,选择愚人节做为宣传节点,为乐堡啤酒打造了一款“牛啤吹上天”风筝,一头牛背着一瓶啤,简称牛啤,伴随“牛啤”的还有一款“爆炒老板鱿鱼”的风筝,犹如两句弹幕在隔空对话,“-爆炒老板鱿鱼 -乐堡牛啤”,发疯文学玩到飞起。


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06

壹捌零

品牌:OPPO

——OPPO K12 手机三怕


怀疑壹捌零为了拍广告,观察了我三年

我们已经离不开手机了,但手机可能会“离开”我们。比如,它快没电即将变成板砖的时候;又比如你用它给领导拍了丑照并感到自己“凉了”的时候;更比如它被熊孩子拿走,在天空自在翱翔的时候……基于此,壹捌零化热梗为现实,具象化地将“手机变板砖”“抓住领导的小辫子”“熊孩子飞行模式”表现了出来。先是拉满焦虑感,后展现产品属性将危机轻松化解,引发共情。




07

盘马弯弓 PMWG

品牌:飞猪

——飞猪×甄嬛传 赏花季


新的赛道已经出现,人类又来开发《甄嬛传》了

近期,短剧爆火,短剧式的广告也出现了。盘马弯弓为飞猪打造的赏花季系列短片,以短剧模仿的形式,爆改大热影视剧《甄嬛传》中的经典片段。选取最让人耳熟能详的几句台词原封呈现,但又在观众下意识想接着背出原剧台词时戛然而止,顺势围绕平台内容自由发挥,篇幅不长的同时,还能让观众能够顺着记忆中的台词啼笑皆非地看下去。




写在最后


当前,已经有越来越多的品牌希望能“与年轻人玩在一起”,对于品牌而言,做年轻群体喜爱的产品是一方面,选对与年轻人沟通的方式是另一方面。因此,不少品牌请Agency动用“发疯文学”,做出“第一眼搞笑”的广告片。


对于Agency而言,“发疯”不难,困难的是要掌握好尺度,“合理发疯”。就像上述提及的Agency一样,写着最“疯”的文案、拍着最“疯”的画面、用着最“疯”的物料,但作品整体的逻辑永远是立得住的。这样才能将“发疯”局限于精神状态之内,而不是失控地表现出来,引起反感。


随着互联网时代的发展,能够被总结成梗的精神状态也日新月异,期待在未来,Agency们能创造出更加多元化的广告作品。




END


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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