添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

企业CEO都去当网红?不明白这3点很危险

作者: 小僧鲲鲲

2024-05-17 09:12 浏览 · 4112

分享

收藏(0)


最近又掀起一股企业CEO下水当网红的浪潮。


有“雷布斯”带小米汽车成功入局快速交付10000台并已斩获10 万台锁单有关,也与“红衣教主”北京车展前后翻红的言传身教有关,不管是中国品牌的CEO还是合资品牌的CEO,都摩拳擦掌。


那么,企业CEO当网红真的是企业流量的解药吗?小僧以为,成功当上网红的企业CEO是企业流量的解药,但至于想成为网红的CEO,小僧劝你还是三思而后行,别被别人的美好迷晕,更别被不良供应商忽悠瘸了。


1715907631264509.jpg



一、网红效应和成为网红的不等价


当下,企业CEO之所以趋之若鹜都想出面当网红,无一例外是想在节省大笔营销费用的情况下为企业攫取巨大流量,进而能够带动关注和销量。但事实上是,网红CEO不是一日之功,且靠跟别人吵架或者是犀利的叫卖也许能带来流量,但并不能带来多少有效的留量,甚至有翻车的可能。


结果不出意外只能是CEO在社交媒体开了一堆账号,统统交给代理公司按部就班打理,想象中的一呼百应可能沦为刷量的事实。当然你也可以真按照MCN打造网红之路,但无论怎样,想要的节省营销费用是不可能了。


我们目前熟知的企业CEO网红,无一不是长期活跃在互联网上的,企业CEO想成为网红要做好长期准备,而不是只关注网红效应,不问成为网红的付出和过程。



二、网红基因和领导人体质的不协调


网红不是谁都能当,看看各行各业的头部网红就知道了,无一不是领域“专家”或者娱乐“奇才”,那在网红一抓一大把的时代,凭什么企业CEO就能成为网红?靠企业的投入?企业的背书?还是靠员工、供应商的热捧?亦或者是自己的间歇性“发疯”?


无论哪种,CEO的身份、所处的环境和其背后代表的体制都不支持大多数“打工式”CEO体质,也让成为网红难以维系。究其原因,CEO代表着各方利益,直面更多的不是C端的用户,而网红正好相反,是要讨好一大片用户。


“老板式”CEO倒是有一定的网红体质,但要看怎么发挥自己的长处和挖掘自己的个性,现实可能是,有网红体质的老板应该已经是网红了。



三、有效流量和舆论风险的不对称


我们知道,网红都是要变现的,无论是带货、卖课还是接广告,各有各的套路但也各有各的门道,同时,他们也承受着粉丝的各种追捧和吐槽,吐槽可控就继续网红,吐槽失控就塌方,有能力者换个马甲继续出道。


企业CEO当网红肯定不是做公益,想要追求的显而易见,但是,把代表着庞大企业的CEO放在互联网的聚光灯下,你经营的不仅仅是别人对自己的看法,还经营者网民对企业的看法,而后者无疑才是CEO想出道的核心动力。


然而,互联网的舆论力量我们都不陌生,多样极端,没有对错,不在乎真假,情绪主导,拿捏好就是屠龙之剑,稍有不慎就是玩火zifen。企业对于互联网舆论有多大的抗风险性?你所想要的流量和风险孰重孰轻?这是企业CEO出道前要自己想清楚的。企业CEO都应该成为网红,就像企业都应该拥抱AIGC一样,本身没毛病,但药引子和药方子还要看自己有没有病,是什么病,而不是药好就要吃,是不?


以上希望能给你启发,在下小僧鲲鲲,让营销没有难渡的劫!


作者公众号:营销禅修院(ID:MandCX)


1715907573196480.jpg


  (营销禅修院:MandCX,原创内容,未经授权严禁任何形式的转载,严禁篡改和盗用,违者追究法律责任!)


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(0)

分享

评论(0)

小僧鲲鲲

营销策划

分享营销观点、策划方法和文案技巧,让营销没有难渡的劫!微信公众号【MandCX】

累计发布了 93 篇文章

为什么不建议你学茅台与瑞幸的骚操作?

品牌向上且上头!这种营销方式高能了!

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭