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饮品周边成了当代年轻人的社交货币?!

作者: 古德智造

2024-05-29 09:55 浏览 · 5008

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咖啡、奶茶、果汁常被当代年轻人称为“三大续命快乐水”,在吨吨吨的过程中摄取多巴胺,确实是一件美事~但饮品市场历经了多轮流行变迁,“好喝”二字早已无法满足消费者的期待。


于是各大品牌纷纷出招,挖掘年轻人的审美和情感需求,卷包装、卷周边,给产品增添不同的社交属性,鼓励消费者表达自我的喜好与个性。本篇文章,将为大家盘点当下流行的五大社交关键词,看各大品牌如何借势引发消费者共鸣,开展“有情绪”的跨界联名!


关键词一:社交脸替

表情包就是我的救星!


微信与QQ的月活超十亿,表情包的使用量亦是无比庞大,线条小狗、赞萌Loopy等IP的火爆,自然离不开那些高频传播的可爱表情包~


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当然,别忘了鹅厂的经典之作——圆脸黄豆人!这些生动幽默的小表情,给无数网友(尤其是i人)戴上了安全感满满的社交面具,可以轻松调节气氛,传递情绪,看似发疯,实则治愈!


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关键词二:童年回忆

旧时光里藏着新机遇!


一部经典动画,能够炸出好几代人的回忆。不少品牌意识到回忆杀的威力,开始与《猫和老鼠》《樱桃小丸子》《海绵宝宝》《美少女战士》等经典动画展开联名。


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80/90/00年代的人虽然有着各自的文化圈层,但当那些老式简约的画风重回视野,情怀一下子就拉满了!手中的饮品就是构建群体认同的载体,怀旧营销,是永远能激起消费者共鸣的利器。


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关键词三:致敬非遗

联名有底蕴更有底气!


除了怀旧,另一种展现人文情怀的手法,就是取传统文化之长。古时,江南一带的绫罗绸缎十分出名,苏绣、杭罗等精美纹样与技法传承至今,为后人展现了悠长的东方气韵。

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Tims和霸王茶姬皆以名绣为灵感打造一系列周边产品,把刻在国人DNA里的审美调动起来,一同云游江南水乡,品味四时风景,拉进消费者与馆藏珍品的距离。


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关键词四:反差魅力

两位数拿下顶流潮玩!


近年来,国内的高端潮流消费品市场越来越追求年轻化和差异化,时尚、好玩、不撞款都是Z世代消费者十分看重的特质。潮玩品牌们通过与饮品合作,打造特色“联名周边”,塑造出另一角度的“潮玩入门款”,既满足了人们的娱乐性消费需求,又能给联名双方互相引流。


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不论是HEYTEA喜茶×BE@RBRICK,还是luckin coffee瑞幸×THE MONSTERS精灵天团,消费者只要两位数就能拿下高情绪价值的“社交货币”,此类反差感在社交平台轻松引爆话题!而品牌们也成功链接到更年轻、更广泛的客群。


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关键词五:精致度假

高颜值怎么拍都出片!


炎炎夏日,人们总喜欢去栽满棕榈树的海岛度假,一边在海上冲浪,一边在网上冲浪,这时,一套好用又好看的出游装备,便是旅行的点缀。在小红书上,#适合带去旅行的杯子#话题高达1078.8万次浏览,#杯子收藏家#话题更是有8.4亿次浏览,心动下单→拍照打卡→分享交流,已成为一种通用的精致仪式步骤。


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漂亮杯子大户——星巴克显然拿捏住了这种心理,将周边产品与季节特色绑定,推出颜值超高的夏日海边系列!用清爽设计和夏日碰杯,令消费者在社交媒体上主动po出美图,占据应季流行的C位。


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纵观这些热门的饮品周边,我们会发现,品牌们已不仅是在推广产品本身,更是在打造一种能彰显喜好、交流情感的社交货币,通过IP联名或视觉创意,衍生出丰富又新潮的周边产品,和更多消费者同“屏”共振,用一创激发二创,用流量带动流量。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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古德智造

设计制作|全案服务|直播电商

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