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AI营销爆发前夜:粘土特效引领“千人千面”爆网

作者: 大湿姐

2024-06-05 09:57 浏览 · 5842

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粘土特效忽然风靡:抖音上,粘土风格旅行VLOG,两天收获8.8万赞,5.6 万转发;小红书上,各种粘土日记,很容易就收到成千上万点赞。

5.png

美图生成的粘土特效


虽然粘土特效同过那些证件照、国风、婚纱装特效一样,会短期引爆、短期消失。但,毫无疑问,这种AI创意工具生产“千人千面的个人AI形象”套路,是一个确认的热点赛道,并且拥有强分享、强互动、强跨平台等属性,真的会让懂行的营销人流口水。


你信不信,这个赛道正是AI创意营销爆发的前夜?

这种方式,或许是广告主目前最容易进入的AI创意营销项目。

并且,这种套,可以结合更多工具,玩出更大的花儿来。


01.营销中的AI:眼花缭乱?其实就分三类


有“广告界奥斯卡”之称的戛纳国际广告节,2023年有8.3%的获奖作品在概要中提到了人工智能,相较2022年的4%翻了一倍不止,相信今年会更多。

无论AI工具多么繁杂,广告这个圈子最关注的其实是“落地”。

在我看来,无论营销AI案例如何眼花缭乱,基本都在这三类范畴:


第一,利用AI成为广告创意本身:让消费者与AI互动、产生内容并分享。


例如,亨氏发布了"Heinz A.I. Ketchup"的创意广告。消费者通过在线与广告互动,无论和AI聊什么千奇百怪的话,最后生成的图片都像“亨氏番茄酱”的相关造型的产品瓶身,并会浮现广告语“It has to be Heinz Ketchup (一定是亨氏番茄酱)”。


Heinz_AI_Ketchup.jpeg


再如,可口可乐发起“Create Real Magic”的比赛:消费者们登入网址,挑选喜欢的可口可乐的品牌元素,通过后台工具的赋能,可以用关键词轻松地完成一幅创意作品,既有自己风格,又有可口可乐元素。


还有简单粗暴型的:肯德基让品牌代言人朱一龙与AI直接对话,在广告片中聊出K萨系列新品内容。


第二,将AI当作工具本身,“做文科题”。


这个应用就特别多了。


例如,丹麦旅游局使用了AIGC技术使蒙娜丽莎、梵高等名画作品“开口说话”为丹麦旅游代言,除了视频画面是AI工具合成的之外,广告文案也是由AI语言模型智能生成。“100%的脚本都是由人工智能AI技术生成。我们没有书写一个字,只删除了太长或不真实的部分。


visit_denmark_tourist_attractions_3pieces_300dpi_16x9_rgb.jpg


国内就更多了:飞猪的地铁站户外系列、美团优选的省钱系列海报、爱彼迎北面(The North Face)共创的《Stay Exporation》系列海报等……从成本和蹭AI热点两方面出发,这种方式几乎变成了常规操作。


其实同过往一样,AI的出街作品也要体现“人类”创意总监的把关水平的。精品,就像麦当劳与AIGC艺术家“土豆人”推出“麦麦博物馆系列”,包括青铜器造型的汉堡、传世宝玉风格的薯条,以及青花瓷风格的可乐等,脑洞大开,创意水准高。


1.png


这种用法也诞生了很多非本行的跨界创意大拿。Youtube博主“demonflyingfox”发布了一支AIGC视频,名为"Harry Potter by Balenciaga",视频里,《哈利波特》中的主要角色不仅穿上了巴黎世家的时装,经典台词也变成了巴黎世家版。视频一经发出,就在外网引起了病毒式传播和模仿,一举成名。


第三,将AI当工具本身,“做理科题”。


简单来解释,就是利用AI工具进行“千人千面”的广告内容优化,和精准投放。相比上两个应用赛道,这个应用更为庞杂且初始,但是,想象空间更大。例如,据说WPP集团旗下的人工智能中心Satalia正利用这一AI识别视频技术进行内容分析和优化。其应用包括创建详细的广告摘要、预测视频内容的影响力并提出改进建议,以符合观众期望和平台具体情况。


在“越来越碎”的内容趋势下,可以针对同一物料的不同投放要求(平台及内容本身)做细化延展,AI内容生成工具能发挥更多作用。


02.AI创意营销的“升级新质生产力”是什么?


我们看到,在2022、2023年,可口可乐、麦当劳等大品牌,开启了AI营销示范效应。


不过,说句实在的,有钱当然可以一网打尽。但是,他们动辄千万上亿的一个营销Campaign的预算,及非常顶尖而丰富的创意服务商选择,显然不是一般品牌能够“照抄”的。


要省钱又有效,就要用好AI创意营销的“升级新质生产力”,发掘它与之前工具不同的地方。


到底什么是AI创意营销的精髓?


一个尖锐的观点是:如今的AI创意营销和过去的H5、VR没什么不同,似乎很多应用,只是以前用H5,现在用DALL-E 、GPT-4而已。


真的是这样吗?


在我看来,AI创意营销的“新质生产力”,其实有鲜明的特质。在当下,它正体现在像粘土特效这样的赛道——AI生成消费者自己个人形象+场景。它简简单单,一个Campaign只需要几十万、百万元,效果却很棒。


03.更“病毒与自我”的草籽 


一名设计师在设计迪士尼乐园的道路时,不知道该如何设计,于是先在规划的区域内种植了草坪,一段时间之后,再把游客踩踏最多的印记修成道路,最后得到了最佳设计奖。

给你什么启发?


AI工具带来新的草坪,广告人终于有可以快速生长并迅速反馈、自我繁衍的“草籽”了。


这个草籽有多厉害?


如果使用得当,它可比拼夕夕“砍一刀”和“是兄弟就来砍我”还病毒、还精准。


例如,春节营销是大快消的必争之地,突围越来越难。但是在今年飞鹤和美图合作的“聪明宝宝闹龙年”的案例中, AI写真的保存率竟然达到了惊人的93%.


2.png

飞鹤&美图 「聪明宝宝闹龙年」AI写真


做广告的都知道,在一个Campaign的用户互动过程中,能够有50%的保存率都已经很强路径了,这个案例,竟然达到93%。更何况,作为一个妈妈给自己孩子生成的写真,写真的保存必然引来“私域与公域”分享;并且只有父母才会参与这个活动,非常精准。


最终,由于好创意+美图AI工具的使用,这个案例完成了“以小博大”的精准投放效果,在春节营销这种越来越红的海,拼杀出了精准+自传播、跨平台自分享的大效果。


【结案】“聪明宝宝闹龙年”飞鹤x美图 2024CNY_02.jpg


为什么能做到这样?

这是因为,聪明宝宝概念&新年氛围击中用户爽点


如果说,AI生成个人形象是草籽,那么让消费者愿意主动去“踩”这个草坪,那这个草要足够吸引人。

AI生成消费者自己个人形象+场景就是这种草籽;宝宝个性化+新年新形象就是足够吸引人的草。


比迪士尼草坪案例更升级的是,人们不仅踩了这个草坪,还掏出手机拍照并分享在自己的私域公域平台中。

除了大快消,这种方式可以适合很多行业,包括对品牌形象及高价值用户要求高的奢侈品行业。


在美图去年年底与TomFord2024冬季「雪映流光」系列新品合作的这个案例中,通过对年轻中产阶级运动场景(滑雪)的写真场景设置,AI生成俊男美女的个人秀,达到了一箭三雕的效果:筛选人群、促使互动及分享,甚至还让TomFord 「雪映流光」新品香水,有了可以感知味道——用视觉感知嗅觉。

因为刚刚开始的原因,这些案例还在探索期,受困于预算与创意理解力。但是,在我看来,AI生成消费者自己个人形象+场景这个赛道,隐秘的提示了AI创意营销的“升级新质生产力”。这个营销“套路”就是 :


  • 针对目标,选取产品的合适场景+主题,制定主题;

  • C端造势:用AI成为创意本身,结合品牌元素+“千人千面”的AI内容生成,刺激消费者(TO C)互动与分享私域;

  • KOL端造势:找一些大设计师+设计师KOC入局,真的利用AI做专业水准的“广告创意”;

  • 引爆:精准人群的私域分享,打通小红书、朋友圈、短视频多个平台,结合小红书、抖音、视频号这些平台的精准算法,进行自动化的精准人群扩圈投放;

  • 收尾:PR等多种手段配合,甚至结合线下渠道出新品……

别不相信,利用这种可复制的套路,AI创意的三重玩法可以在一个Campaign实现,预算几十万到几百万搞定,简简单单,却有效。


谁会是国内的“大草坪”?在我看来,美图或许有可能。在2024年,美图还非常聪明的收购了站酷,拥有了自己的广告人(设计师)KOL、KOC团队,可以打造AI创意营销的立体内容结构(消费者UGC+KOC/KOL召集参与+顶尖设计师邀请)。


美图宝藏多多,但现在还处于等待起飞状态,就连美图自己,也都还处于探索阶段——他们意识到了红利,但并未落地吃透。


所以,他们在主动引导广告主层面,做的并不是十分到位。这让我想起了商业化刚刚起步的抖音、小红书,有流量的红利,也有创新的机会。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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大湿姐

媒体咨询营销人

十余年营销媒体混迹媒体主编乙方CMO互联网平台商业化内容营销

累计发布了 11 篇文章

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