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端午节营销,最“粽”要的趋势解码 | 案例盘点

作者: 萌叔肖明超

2024-06-11 10:29 浏览 · 1456

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福祝今夏,萌贺端午。趋势君祝您端午安康,今夏和顺~



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在祝福之余,趋势君还没有忘记为大家带来趋势的启发,根据今年的端午营销案例,趋势君总结了端午节营销的4个方向,把握这些方向,品牌就能更顺畅地做出既贴合节日又传递品牌内容的端午节营销活动,一起看看吧~


端午限定礼盒,

创意和心意的传递

每年端午节,各个品牌企业都争相推出端午限定礼盒,充满创意和心意。

为什么大家都这么愿意在端午限定礼盒上花心思呢?除了送给员工和客户表达祝福外,其实更重要的原因是端午礼盒是企业文化的载体,在营销层面它是企业和品牌塑造形象的重要方式。

知萌咨询:“知来鸟”带来端午趋势好物

正是夏日端午时,清凉趋势萌送到,今夏,知萌的吉祥物“知来鸟”带着趋势好物送来了端午的祝福。

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知萌的端午礼盒由知萌趋势文创实验室出品,内含:知萌定制款“趋势显眼包”,适用于多种场景,颜值和实力兼备;趋势粽情意,知萌旗下绿色云品新媒体矩阵“遇见云品”甄选嘉华玫瑰豆沙粽,“粽”享新鲜云南味;趋势迷你扇是知萌设计打造的便携迷你风扇,扇动趋势激发灵感;趋势来财香囊寓意好运连连,增长在手;趋势遮阳伞让您在夏日也能尽享清凉。



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快手:“磁刻登场”龙年端午礼盒

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在一众的端午礼盒里,快手磁力引擎的端午礼盒是最能“打”的。“磁刻登场”龙年端午礼盒内含李宁定制羽毛球拍、羽毛球、 羽毛球手胶、运动潮袜、 羽毛球包、龙小羽手办和品牌粽子,寓意最佳“拍”档 、“羽”翼生风 、胜券在握 、捷足先登、“包”揽荣耀、种子选手和实力出“粽” ,整套的潮流羽球运动装备不仅祝福满满,还为即将到来的巴黎盛会“热身”。

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通过两个端午礼盒可以发现,要想做出独具创意与众不同的礼盒有这样三步:

首先要定主题,知萌咨询的礼盒围绕全新IP吉祥物“知来鸟”,快手磁力引擎围绕运动,为巴黎奥运会“热身”。

其次要做结合,将品牌企业的主题和节日相结合,知萌是由知来鸟送来的端午祝福和礼物,快手磁力引擎让端午遇上运动,是最能“打”的端午礼盒。

最后要强设计,设计上的出彩能让礼盒更加出众。知萌端午礼盒不仅有一直萌萌哒的知来鸟形象,礼盒整体都以“知萌绿”为主颜色在夏日时节送来一抹清凉,快手磁力引擎以当下最夺目的“紫色跑道”为设计灵感进行创作,打造出高级前卫的视觉效果,龙小羽玩偶是快手在创意手办上的又一次创新。


端午的联名,

围绕团圆的主题

不光是在端午节,几乎在所有节日,跨界联名都是品牌必选的营销形式,毕竟跨界联名不仅能丰富品牌的创意内容,还能打破流量边界,进入新的圈层,扩展更广阔的消费人群。

通过今年端午节的三个联名案例,可以梳理出节点联名的一些小tips。

京东×Animo:端午系列京东E卡

安妮莫Animo是一群扮演着多种社会角色的职场人,因围绕着职场话题引起了不少”打工人“的关注,可爱的形象为”打工人“带来疗愈,被称之为”心情补给站“。

今年端午节,京东E卡和安妮莫Animo开启了第二次联名合作,推出”安妮莫Animo端午系列京东E卡“,在将安妮莫Animo的形象应用于京东E卡的同时,还紧紧围绕端午主题,将传统节日和现代消费生活方式做了结合,希望给消费者新的消费体验。


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新华网×故宫食品×朕的心意:非遗赋活季


在上个月,由新华网,故宫食品和朕的心意三方共同打造的“2024端午非遗赋活季”就已经正式和大家见面了,“2024端午非遗赋活季”不仅是三方合作的产物,还邀请到了三位非遗传承人,旨赋活端午龙舟竞渡、端午赠扇和端午五彩丝这三种传统端午文化,同时还将非遗技艺融入端午食礼,宫廷味十足。



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抖音文创×贵州民族博物馆:万物生机礼盒


苗族没有文字,却通过苗绣的一针一线将上古的故事和情怀延续至今,所以在这个端午抖音文创联合贵州民族博物馆,邀请到贵州民族刺绣艺术大师苗绣州级非遗传承人——石传英老师打造了苗绣单肩挎包,并围绕苗绣单肩挎包打造了“万物生机”端午礼盒,希望在这个端午节,给每一位热爱传统文化的人带来一份远方的祝福。



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通过这几个品牌跨界联名可以发现,第一,具有“萌”特质的形象更容易打动消费者,如今的消费者需要在消费者中获得情绪价值这些萌萌的可爱形象更容易被喜欢;第二,强社交属性依旧是联名的关键,也是决定联名生命周期的重要一环;第三,在节点做联名相当汇聚了品牌×品牌×节日三方的力量,更容易打造出圈的合作。




午出新品,

品牌和传统文化的碰撞



作为中国传统节日的端午节,有着丰富的文化内涵和习俗。近年来,随着国潮文化的兴起,许多品牌都开始尝试将传统文化与现代设计相结合,趁节日推出具有中国传统文化的创意文创产品,以此来吸引年轻消费者,弘扬传统文化。


野兽派:夏日限定端午系列


作为艺术生活方式品牌,野兽派推出2024夏日限定端午系列,从记忆里的艾蒿香开始,到吃粽子、划龙舟......还原艾草芬芳的艾蒿居室香氛、沉香压制的豆荚古方香饼与香氛蜡烛,给人回归自然的舒适放松感。银龙舟驰骋而来,上面满载莲蓬与“粽子糖”,伴随青翠的晶石,带来阵阵艾草香。端午香囊搭配青碧如玉的豌豆荚、小蝴蝶和小鸭子,寓意“安康常伴”。

 


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肯德基:端午龙舟桶


肯德基联合【龙舟仔制作技艺】非遗传承人苏海明推出端午龙舟桶,桶身印有苏海明作品祥云龙腾与龙舟凤艇,并推出《端午划龙舟指南》指导消费者DIY龙舟桶,深度融入端午氛围,简直好看又好玩。



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泡泡玛特:PUCKY精灵美食大酒楼


泡泡玛特发售PUCKY精灵美食大酒楼系列,琳琅满目的美食让PUCKY小精灵心动不已,其中的粽子更是引发一年一度咸甜粽子厮杀大赛,十分应景。

 


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随着传承发展,端午节杂糅了多种民俗为一体,形成丰富多彩的节日风俗。品牌借势营销中,深度挖掘文化内涵,进行产品创新,通过故事化的方式呈现给消费者,不仅能够吸引消费者的注意力,还能够在传承和弘扬传统文化的同时,建立起与消费者之间的情感联系,实现品牌价值的提升。




端午和AI,

虚实相生的创意


当下,AI飞速发展,而渐渐成为消费主力的“互联网原住民”的Z世代,也更倾向于在数字世界中获取精神需求以及娱乐互动体验。为此,各大平台以及品牌纷纷进入虚拟营销的赛道,用AI作为内容输出的载体,以数字化的沟通方式,增强情感链接。


五芳斋AI:AI广告《世界模型》


今年端午,五芳斋推出AI广告片《世界模型》 ,一部意识流“法国文艺片”,讲述了一个米其林厨师试图做出一个中国粽子的过程,进而探讨人类社会的母题:人的存在到底有何意义。其实早在前几年,五芳斋与环时互动合作后,五芳影业由此诞生,从此开启了五芳斋虚幻与现实相交的奇妙之旅。如今,五芳斋虚实相生的营销创意已经做成一个系列,回顾五芳斋往年的端午节科幻大片,可以发现五芳斋营销公式:热点科技话题+超越食品广告的世界观+经典人情味。

AI碰上端午文化,能美到什么境界?广州酒家联合广州美术学院跨界共创,打造了AI动画【粽香岭南】,将粽子的各个元素融合再创造,描绘了一副科技国风的端午仙境,一起来体验不一样的端午盛宴。


广州酒家,赞87

随着人工智能技术的发展和应用,AI已经成为了一个热门的话题和趋势。AI时代,为各行各业的数字化转型和创新提供了新的可能性和机遇,企业不再局限于传统营销手段,而是开启了AI的新玩法。

一方面,品牌通过AI来更精确洞察用户需求,制定个性化营销策略,实现精准营销。另一方面,品牌致力于让智能营销释放更多创意,激发品牌创新和营销增长的新趋势。


随着近年来品牌们对传统节日的借势营销不断深化,纷纷探索新的营销方式,通过推出限定礼盒、发布短片、推出新品和使用AI创意,不仅增强与消费者之间的联系,还在传承和推广传统文化的同时,提升自身的品牌形象和市场竞争力,使人们对传统节日氛围的期待值不断升高,感受传统节日带来的独特魅力。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了 374 篇文章

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