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神秘视频流出，东风悦达起亚的品牌营销又玩出花了

作者：王智星

2016-08-01 15:52 浏览 · 15737

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随着移动互联网用户的飞速增长以及网络环境的不断升级，短小精湛的视频内容越来越受到用户追捧，也成为了品牌营销的新战场。

今天，一段名为《Surprising LAB》的神秘视频引爆网络，引发网友热议。

这段令人震撼、制作精美的短片并非某国外极限挑战节目的预告片，也不是什么好莱坞动作电影的宣传片，而是东风悦达起亚推出的一个全新的数字品牌营销活动。

年轻，就是要挑战不可能

富有冲击力的视觉效果、神秘紧张的视频氛围、挑动人肾上腺素的音效以及主持人性感的声线和感性的表达方式，这些就是《Surprising LAB》视频传达给观众的感受，而短片的主人公，则是东风悦达起亚KX5。

在短片中，搭载了1.6T GDI发动机与7挡双离合变速器这对黄金动力组合的KX5，拉动着一架大型滑翔机，在200米的极限加速距离内成功让滑翔机起飞，效果令人震撼。

如果仅仅要展现一辆车的充沛动力，拖动大型客机这样的戏码并不少见。而在这部短片中，为了能够让滑翔机顺利起飞，这辆车除了需要有充足的牵引力外，还需要具有超强的稳定性和安全性。

KX5使用的涡轮增压发动机，加速时能够在较低的最大扭矩点让车辆启动迅猛，运行中又能保证充足和稳定的动力输出，而与之匹配的7速双离合变速器的换挡更加平顺，保证性能的同时还能减少油耗。

而通过这样一部3分多钟的创意影像，东风悦达起亚向年轻一代消费者充分展现了其差异化的技术优势和充满活力的品牌形象。没有枯燥的技术参数解读或者夸张的特技渲染，仅仅是通过这种直观有趣的展现方式和轻松感性的语言诠释，既让消费者了解了起亚品牌的技术优势，又让他们在视频洋溢的青春与激情中，找到了品牌认同感。

再次引领品牌营销新趋势

深耕中国汽车市场多年，东风悦达起亚在营销玩法上一直走在市场前列，其影响力堪比“韩流”。随着中国汽车市场的不断成熟，以及消费族群的年轻化，汽车品牌的营销也进入了一个全新的阶段。为了强化差异性的品牌形象，东风悦达起亚内部进行了调整，并且新成立了品牌营销部。相关人员表示，“公司内部针对80，90后主要消费人群制定了数字化战略，以此战略为基础，从消费者触点开始展开差异化营销计划，让消费者感受到东风悦达起亚品牌新的价值观。”

考虑到年轻消费者的特性而拍摄的创意性影像《Surprising LAB》，即是东风悦达起亚新成立的品牌营销部推出的首部作品，也是他们即将展开的系列营销活动的开篇之作。堪比好莱坞大片的视觉感、紧张明快的节奏感以及充满悬念的处理效果，不仅让年轻、炫酷、充满个性化的品牌形象深入人心，也令人们更加期待接下来东风悦达起亚会为我们带来怎样的营销动作。

不得不说，如果仅仅拍摄一部“好看”的视觉大片，并不能称得上是成功的品牌营销；经典的品牌营销不但要有“质”，更要与品牌特性紧密相关，让人们在看过片子之后对这个品牌产生认同感与归属感，才是真正的营销深入人心。随着这一部《Surprising LAB》的热播，东风悦达起亚将数字品牌营销玩出新花样，势必在年轻一代消费群体中引起热烈讨论和紧密关注。我们拭目以待吧。