罗永浩的死地后生 @广告门

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罗永浩的死地后生

作者： vicky

2016-10-19 11:28 浏览 · 33562

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来源：阑夕（公众号：techread）

罗永浩可能拿出了锤子科技有史以来第一款迈过及格线的手机产品，但它的前提在于不惜推翻曾经拥有的所有优越，美颜、跑分、快冲、Type-C、指纹……这些行业主流的标配往往也被贴上世俗的标签，直到Smartisan T2都坚持不去迎合这种趋势，但从Smartisan M1开始，遗世独立终告结束，就像出走的野马带着疲惫回到群落，必然获得来自同类的舔舐。

甚至连「M」这个全新的型号，都象征着和「T」系列的决裂，使得在仅有两代产品之后，锤子科技的「T」系列旗舰机型就真的已成绝唱。

说是「你终于变成自己所鄙夷的那种人」或许有些过了，美国社会学家Kat McGowan认为与逆境抗争过的人往往更加具备进取的力量，同时，「挫折造成的幸存者也会变得更加宽容，能够缓和原本的糟糕关系。」

比如在最近一年的时间里，罗永浩不止一次的借媒体传递「向小米道歉」的声音，这绝非是性情和画风的突变，而是「执手相看泪眼」式的将心比心：自认为优秀的想法，并不足以支撑手机的生产和热销，小米栽进去过的坑——供应链、备货量、定价策略等——锤子科技一个也没漏下，而且表现得更为痛苦，只有在感同身受之后，共情的种子也才有机会发芽。

锤子科技的问题在于，其创始人的演讲水平是出类拔萃的，广告创意及文案也是业界一流的，连历次发布会的Keynote设计都要远胜同行，但是唯独在谈及他所拿出的商品是否能够称得上是「优秀」的时候，会陷入短暂的尴尬和沉默。

如果说Smartisan T1的滑铁卢可以归咎于产能不足——或许还要加上王自如的视频——那么用于冲击千元级市场的坚果手机和交完学费之后推出的Smartisan T2依然难撑大梁，这就很难用外部因素来解释了。

由于绝大多数硬件企业都没有苹果那样完整和连续的传承性，所以「憋大招」实属常见的节奏，小米是在其第二代产品方才一鸣惊人，然后又隔了平庸的小米2S和小米3，再又迎来小米4的惊艳，而华为也是在多年温吞之中等到Mate 7这个「爆款」，从此有了根深枝茂的客群基业。