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来源:W文策Zoey
2016 年 10 月 6 日
那一天发生的故事,
那一天发生了什么?
看视频。
接下来由W 文策部 的 Zoey,W 野狗音乐舱的舱主,第一次开演唱会的 红豆,与大家一同分享筹办这次音乐会的苦与乐。
一、凭空而来的自信
早在去年,W推出第一张原声大碟的时候,音乐大计其实已悄然开始。水哥今年年初说要玩音乐开演唱会时,大家心里其实是将信将疑的。但随着 W 野狗音乐舱的正式挂牌,#唱给未来广告的歌#第一第二部的推出,2016年度EP《野岛》发布,墨迹天气奥运热点原创音乐Social Campaign#天气改变命运#的成功,大家开始相信W的“说到做到”,也对自己“创造”的可能性也更有自信。
哪有那么多胸有成竹,更多的不过是想到就做、全力以赴,就足以领先半步。
二、期待已久的访客
不过计划归计划,演唱会需要的场地和资源支持,是需要很长时间准备的。此时一个意外的机会,让我们有了提前尝试的可能。
“红豆,我们可能会参加简单生活节。” 8月的某一天,水哥眼里闪着光告诉红豆说。当我们还没反应过来,还没来得及仔细了解时,水哥已经邀请到了简单生活节的制作人贾敏恕老师及其团队到访W。当天晚上双方相谈甚欢,并很快确立了这次联手创造的计划。
于是,W作为一家广告公司,
第一次在简单生活节上有了属于自己的舞台,
有了自己的#野狗街声#。
三、忐忑坚持的筹备
之所以敢自称创造者是因为我们总挑战从0到1的事情。一家广告公司第一次开演唱会,第一次以“音乐+营销”的方式在大咖云集的简单生活节上出现,到底玩什么呢?光主题和呈现形式就让我们剥了层皮,一轮又一轮讨论,推翻重来,但野狗从不哀嚎,咬着牙继续想。最终,我们敲定了#野狗街声#(Wx简单生活节主办方StreetVoice街声)的活动主题,以及“展示+表演”的呈现形式。
此时筹备的时间只剩下一个月了。我们开始了忐忑和不安,我们真的可以完成吗?
20个合作品牌,意味着要完成20个互动展柜和20首原创广告歌,同时还要准备现场演出的部分,时间真的非常紧张,我赶紧拉上舱主红豆,以及有线下执行经验的“老司机” 潘总( W 行政部负责人)来商议分工和时间,发现又是一个“要把不可能做成可能”的案子。
然而野狗天性爱挑战,当机立断想方设法也要搞定这件事。所以我们理所当然又被虐了一回,但是完成了不可思议的事情——舞台搭建和展柜全部 W 来规划和安排制作,一周完成20首广告歌EP的创作出稿,一周完成20张专辑封面设计,还有早有所料在最后一周集中爆发的物料和H5上线前准备,都被我们一一搞定。
你问过程虐吗?当然虐,很虐。因为野狗对自己的作品是真心狠,要求高。
就拿展品来说,我们力求既精美特别又能准确体现品牌的核心资产。于是,我和潘总开始了“变戏法”。
New Balance #每一步都算数#
展品选择了当时为这个Campaign特意打造的周边礼盒,在纯木质的盒子映衬下,品牌110周年的质感、NB 9系产品的匠心精神也随即带了出来。
Timberland #真是踢不烂#
为了体现品牌的户外感,以及“踢不烂”的硬派精神,我们在展层铺了碎石块,一双黄靴摆着酷毙又从容的造型。P.S. 这还是开展前一天,千叮万嘱让水哥把他自己穿的鞋子带过来的呢。
豆瓣 #我们的精神角落#
大家还记得年中的时候,我们把豆瓣《我们的精神角》TVC的大量影评收集成册么?没错,代表豆瓣最好的展品,就是这本用户自发书写的文集,代表了大家共同的精神角落。
关联公司:W
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